《黑神話(huà)：悟空》爆火 我國(guó)游戲行業(yè)商業(yè)前景廣闊 3A游戲有望激活新市場(chǎng)

1、游戲概述

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)游戲行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年）》顯示，游戲是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)重要分支，行業(yè)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及程度息息相關(guān)。近年來(lái)，隨著游戲產(chǎn)業(yè)人口紅利逐漸減退，行業(yè)逐漸進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的階段。但進(jìn)入2023年，隨著版號(hào)政策的穩(wěn)定性逐步增強(qiáng)，游戲市場(chǎng)回升明顯。此外經(jīng)簡(jiǎn)單計(jì)算可得，游戲在中國(guó)市場(chǎng)滲透率接近50%，成為不可忽略且具有廣泛影響的產(chǎn)業(yè)。過(guò)去十年來(lái)，我國(guó)游戲行業(yè)經(jīng)過(guò)多年蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為全球最大的游戲市場(chǎng)之一。

2、《黑神話(huà)：悟空》成全球頂流，游戲行業(yè)展現(xiàn)出巨大的商業(yè)前景

2024年8月20日，玩家翹首盼望四年的《黑神話(huà)：悟空》終于全球同步上線(xiàn)（Steam、Wegame、EGS、PlayStation）。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，《黑神話(huà)：悟空》上線(xiàn)首日創(chuàng)下全球游戲行業(yè)多項(xiàng)新記錄：（昨晚10點(diǎn)）Steam同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)超222萬(wàn)、霸榜Steam在線(xiàn)人數(shù)、創(chuàng)單機(jī)游戲在線(xiàn)人數(shù)紀(jì)錄；而《黑神話(huà)：悟空》最近一周預(yù)售位列Steam全球周銷(xiāo)量冠軍，橫掃美國(guó)、新加坡、加拿大、意大利等12個(gè)地區(qū)榜單?！逗谏裨?huà):悟空》昨日在Steam售出超300萬(wàn)份，加上Epic、WeGame、PS5平臺(tái)的總銷(xiāo)量超過(guò)450萬(wàn)份，總銷(xiāo)售額超15億元，超過(guò)往國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲（10萬(wàn)量級(jí)）預(yù)售數(shù)百倍。

《黑神話(huà):悟空》單日總銷(xiāo)量超450萬(wàn)份、總銷(xiāo)售額超15億元——作為對(duì)照，《賽博朋克2077》于2020年發(fā)售時(shí)預(yù)購(gòu)量達(dá)800萬(wàn)套，2020年的TGA年度游戲《最后生還者2》發(fā)售一周銷(xiāo)量400萬(wàn)份；此外，《黑神話(huà)：悟空》60分鐘在線(xiàn)人數(shù)破100萬(wàn)超過(guò)《賽博朋克：2077》160分鐘破百萬(wàn)的記錄、成為Steam最快在線(xiàn)人數(shù)破百萬(wàn)的產(chǎn)品。

從游戲品質(zhì)來(lái)看，《黑神話(huà)：悟空》的畫(huà)質(zhì)和動(dòng)作表現(xiàn)已達(dá)到準(zhǔn)3A水準(zhǔn)——截至8月19日，54家全球游戲媒體評(píng)分均值82分，權(quán)威評(píng)分機(jī)構(gòu)IGN中國(guó)更是給出滿(mǎn)分，認(rèn)為《黑神話(huà)：悟空》會(huì)成為今年年度游戲的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

《黑神話(huà)：悟空》的火熱，也市場(chǎng)對(duì)游戲行業(yè)長(zhǎng)期商業(yè)前景表現(xiàn)出濃厚的興趣。

3、國(guó)產(chǎn)3A游戲站起來(lái)了？對(duì)中國(guó)游戲行業(yè)產(chǎn)生什么影響？

《黑神話(huà)：悟空》是一款真正意義上的國(guó)產(chǎn)3A游戲。根據(jù)維基百科上給出的解釋?zhuān)谟螒蝾I(lǐng)域中的“3A”通常是指A lot of money（大量的金錢(qián)）、A lot of resources（大量的資源）及A lot of time（大量的時(shí)間），也就是指開(kāi)發(fā)成本高、消耗的資源多、開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)的游戲。但是，目前“3A”只停留在概念層面，并沒(méi)有官方的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。從標(biāo)準(zhǔn)看，3A游戲是指成本和資源的高投入；從結(jié)果看，3A游戲則指的是用戶(hù)的口碑。用戶(hù)將一款游戲稱(chēng)為3A大作，是以最簡(jiǎn)單的方式表達(dá)對(duì)其的認(rèn)可與喜愛(ài)。

國(guó)產(chǎn)3A游戲站起來(lái)了？悲觀者認(rèn)為黑神話(huà)是個(gè)孤例，而國(guó)內(nèi)至今壓根沒(méi)有培養(yǎng)起制作3A的土壤；樂(lè)觀者覺(jué)得僅憑借百余人做出的黑悟空是一部完成度較高的3A產(chǎn)品，這代表著整個(gè)產(chǎn)業(yè)上下游已經(jīng)具備流水式產(chǎn)出3A游戲的能力，只不過(guò)很多人顧慮的是ROI（投入產(chǎn)出比）。

首部國(guó)產(chǎn)3A游戲的出現(xiàn)，對(duì)中國(guó)游戲行業(yè)產(chǎn)生什么影響呢？首先分析游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀：

目前，我國(guó)游戲行業(yè)大環(huán)境及廠商普遍短視。國(guó)內(nèi)游戲廠商創(chuàng)意再好，但也為生存向網(wǎng)游低頭，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的鉆營(yíng)逐漸讓渡給付費(fèi)引導(dǎo)，追氪便成為業(yè)界常態(tài)。馮驥表示：“狗日的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，催生出一幫像我這樣的狗東西......許多游戲主策劃都不熱衷于玩自己的游戲……只是琢磨如何讓玩家一直沉迷，吐出更多人民幣?！?

同時(shí)，國(guó)內(nèi)渠道商掙錢(qián)太容易，能躺著絕不站著掙。隨著游戲市場(chǎng)逐漸成熟，玩家群體對(duì)游戲平臺(tái)的服務(wù)愈發(fā)挑剔——社區(qū)互動(dòng)、用戶(hù)系統(tǒng)、寬帶網(wǎng)絡(luò)、資源豐富性及兼容處理方案、支付的便捷性都必須考慮在內(nèi)。國(guó)產(chǎn)游戲渠道對(duì)上架游戲?qū)徍?、管理、服?wù)皆形同虛設(shè)，互相攔截流量成風(fēng)，游戲也成為他們的“流量變現(xiàn)”的工具。

例如，一些手游廠商為爭(zhēng)搶有限安卓渠道愿意讓出更多收入分成，讓中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)一定程度上淪為渠道商的買(mǎi)方市場(chǎng)，“一刀爆999元寶”、“是兄弟就來(lái)砍我”的品質(zhì)低下、發(fā)行能力匱乏等換皮游戲往不計(jì)成本推量和導(dǎo)流，導(dǎo)致游戲行業(yè)戲稱(chēng)“很多小廠商在給渠道做游戲”。

不過(guò)，近幾年，米哈游（《原神》）、莉莉絲（《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》）、沐瞳科技（《Mobile Legends: Bang Bang》）等游戲通過(guò)一款上億流水的產(chǎn)品在細(xì)分品類(lèi)占住山頭，進(jìn)而逐漸改變行業(yè)認(rèn)知和追求正在發(fā)生變化，這意味著游戲產(chǎn)品力才是至關(guān)重要的決定因素。

從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，2023年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)3029.64億元，首次突破3000億關(guān)口，同比增長(zhǎng)13.95%，但國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲市場(chǎng)（含主機(jī)硬件收入）才勉強(qiáng)過(guò)20億美元的門(mén)檻，仍處于“爆發(fā)的前夜”。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

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4、被遺忘的金礦，3A游戲有望激活新游戲市場(chǎng)

隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)逐漸進(jìn)入存量時(shí)代，首款3A級(jí)游戲的出現(xiàn)能刺激市場(chǎng)增長(zhǎng)的作用，并且憑借著獨(dú)特的游戲形式，從供需兩端推動(dòng)“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”，這也為今后的3A游戲出現(xiàn)打下基礎(chǔ)。

同時(shí)，國(guó)產(chǎn)3A也有望推動(dòng)游戲出海與文化出海的進(jìn)程。游戲出海能省去大部分運(yùn)輸成本，但難點(diǎn)在于翻譯，而文化出海則過(guò)程較為漫長(zhǎng)、復(fù)雜且被動(dòng)，而游戲成為文化出海的主要載體之一。從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1177.4億元，同比減少3.3%；2024年1—6月，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為85.54億美元，同比增長(zhǎng)4.24%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

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中宣部出版局副局長(zhǎng)楊芳在2024年ChinaJoy致辭中指出，未來(lái)游戲行業(yè)應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)文化自覺(jué)，讓廣大玩家受眾通過(guò)我們的產(chǎn)品，更好更深地感知中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派；增強(qiáng)精品意識(shí)，以打造藝術(shù)品的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己；增強(qiáng)國(guó)際化意識(shí)，中國(guó)元素是游戲出海的重要基因。

由此可見(jiàn)，以游戲推動(dòng)文化出海的指向性非常明確。《黑神話(huà)》一方面代表著國(guó)產(chǎn)游戲的極高水準(zhǔn)，一方面承載著以西游為藍(lán)本的中國(guó)文化，所以其成功出海有望提升國(guó)產(chǎn)游戲的全球影響力，吸引更多的全球玩家關(guān)注國(guó)產(chǎn)游戲。

5、總結(jié)

游戲作為前沿技術(shù)試驗(yàn)田，3A游戲在一定程度上代表游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)度。當(dāng)《黑神話(huà)：悟空》商業(yè)化之路走通之后，有望激活國(guó)產(chǎn)3A游戲新市場(chǎng)，再加上國(guó)內(nèi)游戲用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，我國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展前景仍然值得期待。

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