一、行業(yè)相關(guān)概述
電動(dòng)玩具車是環(huán)保、安全的種類玩具車，常見的有電動(dòng)汽車和電動(dòng)摩托車，通常適合5-8歲的孩子。電動(dòng)車可以帶給孩子更多的快樂，孩子們可以坐在電動(dòng)車上玩耍，感受風(fēng)的吹拂和電動(dòng)車帶來的快感，同時(shí)培養(yǎng)動(dòng)手能力和平衡感。
二、行業(yè)主要政策
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)電動(dòng)玩具車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景研究報(bào)告（2024-2031年）》顯示，近些年來，為了促進(jìn)玩具行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2023年工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部等三部門發(fā)布的《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案(2023—2024年)》提出引導(dǎo)皮革、五金制品、照明電器、玩具（含電動(dòng)玩具車）等行業(yè)優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升全球產(chǎn)業(yè)鏈分工地位，積極參加國(guó)際展覽展示活動(dòng)，提高品牌產(chǎn)品出口比例。
近年我國(guó)電動(dòng)玩具車行業(yè)相關(guān)政策
| 發(fā)布時(shí)間 | 發(fā)布部門 | 政策名稱 | 主要內(nèi)容 |
| 2022年1月 | 市場(chǎng)監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)展改革委等部分 | 進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案（2022—2025年） | 深入推進(jìn)兒童和學(xué)生用品安全守護(hù)行動(dòng)，提高校服、玩具、文具和嬰童用居家防護(hù)、運(yùn)動(dòng)防護(hù)、助行騎乘等產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。 |
| 2022年1月 | 國(guó)務(wù)院辦公廳 | 國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于做好跨周期調(diào)節(jié)進(jìn)一步穩(wěn)外貿(mào)的意見 | 對(duì)紡織品、服裝、家具、鞋靴、塑料制品、箱包、玩具、石材、陶瓷、優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口企業(yè)，各地方要落實(shí)好各項(xiàng)減負(fù)穩(wěn)崗擴(kuò)就業(yè)政策措施，以符合世貿(mào)組織規(guī)則的方式加大出口信貸、出口信保等政策支持力度。 |
| 2022年6月 | 工業(yè)和信息化部、人力資源社會(huì)保障部等部門 | 關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見 | 培育一批國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，壯大一批設(shè)計(jì)園區(qū)、設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)，支持家用電器、家具、皮革、五金制品、玩具和嬰童用品等行業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。 |
| 2022年8月 | 科技部、中央宣傳部、中國(guó)科協(xié) | “十四五”國(guó)家科學(xué)技術(shù)普及發(fā)展規(guī)劃 | 引導(dǎo)各類科普機(jī)構(gòu)開展科普展覽、影視、書刊、動(dòng)漫、玩具、游戲及科普旅游產(chǎn)品、科普新媒體等開發(fā)、應(yīng)用與推廣，服務(wù)新時(shí)代公眾日益增長(zhǎng)的品質(zhì)化、個(gè)性化、定制化科普需求。 |
| 2022年9月 | 國(guó)務(wù)院辦公廳 | 關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)商品過度包裝治理的通知 | 針對(duì)玩具及嬰童用品、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，制定推行簡(jiǎn)約包裝和限制過度包裝的推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，明確判定過度包裝的依據(jù)，引導(dǎo)包裝減量化。 |
| 2023年7月 | 工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部等三部門 | 輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案(2023—2024年) | 引導(dǎo)皮革、五金制品、照明電器、玩具等行業(yè)優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升全球產(chǎn)業(yè)鏈分工地位，積極參加國(guó)際展覽展示活動(dòng)，提高品牌產(chǎn)品出口比例。 |
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
三、行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況
隨著人們生活水平的提高，對(duì)于兒童玩具的需求也在逐漸增加。電動(dòng)玩具車作為一種高端玩具，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)、安全性和趣味性的需求，因此具有廣闊的市場(chǎng)前景。
目前我國(guó)玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。2022年廣東省玩具出口總額實(shí)現(xiàn)了153.5億元的突破，占全國(guó)玩具出口總額的七成。在產(chǎn)品類型中，廣東省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動(dòng)和塑料玩具為主；浙江省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)木制玩具為主；江蘇省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)毛絨玩具、動(dòng)物玩偶為主。廣東是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而素有中國(guó)玩具之都美譽(yù)的汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。
就國(guó)內(nèi)而言，華東地區(qū)、華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，購(gòu)買力較高，是國(guó)內(nèi)主要的電動(dòng)玩具車消費(fèi)市場(chǎng)。我國(guó)電動(dòng)玩具車行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分布如下：
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四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈情況
電動(dòng)玩具車的上游主要包括原材料供應(yīng)商和零部件制造商。這些供應(yīng)商和制造商提供電動(dòng)玩具車所需要的各種零部件和原材料，如電機(jī)、電池、控制器、輪胎等。電動(dòng)玩具車下游為終端消費(fèi)者，即兒童和家長(zhǎng)。
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1、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀—電機(jī)
微電機(jī)全稱微型特種電動(dòng)機(jī)，是指結(jié)構(gòu)和作用等適應(yīng)特種機(jī)械要求且體積和輸出功率較小的電動(dòng)機(jī)，參數(shù)精度高、響應(yīng)速度快。微機(jī)的外徑一般不大于160mm，質(zhì)量在數(shù)十克到數(shù)千克，功率通常在750w以下。
微電機(jī)行業(yè)是勞動(dòng)密集型和技術(shù)密集型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。微電機(jī)制造工序多，涉及精密機(jī)械、精細(xì)化工、微細(xì)加工、磁材料處理、繞組制造、絕緣處理等工藝技術(shù)，需要的工藝裝備數(shù)量大、精度高，為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量還需一系列精密的測(cè)試儀器，是投資性較強(qiáng)的行業(yè)。從產(chǎn)量情況來看，國(guó)內(nèi)微電機(jī)產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)。2022年我國(guó)微電機(jī)產(chǎn)量為155億臺(tái)左右，具體如下：
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從前來看，我國(guó)電機(jī)行業(yè)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。行業(yè)內(nèi)企業(yè)必須通過不斷加大研發(fā)資金投入和持續(xù)改造生產(chǎn)工藝，才能以成本優(yōu)勢(shì)及品質(zhì)優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中立于不敗之地。未來隨著行業(yè)持續(xù)發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整，行業(yè)整體集中度將有所提升，競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。規(guī)模較小、綜合競(jìng)爭(zhēng)力較弱的企業(yè)將面臨著淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。
隨著信息技術(shù)、材料技術(shù)、能源技術(shù)迅猛發(fā)展，微電機(jī)整體技術(shù)水平不斷提升，目前微電機(jī)技術(shù)已經(jīng)邁入新發(fā)展階段，存在以下六個(gè)方面的發(fā)展趨勢(shì)：（1）微型化、輕量化;（2）節(jié)能化、環(huán)?；?（3）機(jī)電一體化;（4）數(shù)字化、智能化;（5）測(cè)試技術(shù)新型化;（6）高可靠性。
未來在電動(dòng)玩具車領(lǐng)域不同種類電機(jī)產(chǎn)品的使用將越來越廣泛，產(chǎn)品更新較快，電機(jī)的高精度、高可靠性和節(jié)能化智能化等特點(diǎn)也是需要重點(diǎn)考慮的。
2、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
對(duì)于兒童來說，玩具電動(dòng)車可以滿足他們對(duì)于速度、控制和模擬真實(shí)場(chǎng)景的需求。玩具電動(dòng)車的造型和功能多樣化，從傳統(tǒng)的汽車、摩托車、自行車等造型到卡通形象、動(dòng)物形象、立體游戲機(jī)等多種造型，能夠滿足不同年齡段兒童的喜好。
從兒童人口的長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)來看，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人口轉(zhuǎn)變，特別是受 20 世紀(jì) 70 年代實(shí)行計(jì)劃生育政策以來長(zhǎng)期保持低生育水平的影響，中國(guó)兒童人口規(guī)模和占總?cè)丝诘谋壤?20 世紀(jì) 80 年代以來不斷減少，但在 2010-2020 十年間保持了相對(duì)穩(wěn)定，兒童人口數(shù)量的穩(wěn)定增加也為電動(dòng)玩具車市場(chǎng)提供了更多的市場(chǎng)需求。
“十四五”以后受育齡婦女?dāng)?shù)量減少及人口老齡化帶來的死亡率上升影響，國(guó)內(nèi)人口增長(zhǎng)勢(shì)能減弱。2022年我國(guó)0-14歲兒童及青少年人口數(shù)量下降至23908萬(wàn)人，同比下降3.12%。
近年來，隨著新生代兒童的成長(zhǎng)，對(duì)于玩具的需求也在不斷變化，電動(dòng)玩具車作為一種時(shí)尚、有趣的玩具，能夠滿足他們的需求，同時(shí)伴隨著消費(fèi)升級(jí)，未來國(guó)內(nèi)電動(dòng)玩具車擁有較大的市場(chǎng)增量空間。
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（WWTQ）
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