我國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)產(chǎn)需量呈下行趨勢 環(huán)保治理為政策方面主基調(diào)

衛(wèi)生陶瓷是衛(wèi)生間、廚房和試驗室等場所用的帶釉陶瓷制品，也稱衛(wèi)生潔具。按制品材質(zhì)有熟料陶（吸水率小于18%）、精陶（吸水率小于12%）、半瓷（吸水率小于5%）和瓷（吸水率小于0.5%）四種，其中以瓷制材料的性能為最好。熟料陶用于制造立式小便器、浴盆等大型器具，其余三種用于制造中、小型器具。各國的衛(wèi)生陶瓷根據(jù)其使用環(huán)境條件，選用不同的材質(zhì)制造。

資料來源：公開資料、觀研天下整理

產(chǎn)需量來看，2023年我國衛(wèi)生陶瓷供需產(chǎn)量延續(xù)下行趨勢，產(chǎn)量約1.64億件，較2022年下降8.0%，主要產(chǎn)區(qū)開窯率低于2022年，需求量較去年也有所下降來到了1.23億件。

數(shù)據(jù)來源：公開資料、觀研天下整理

我國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)，主要壁壘如下：

1、品牌壁壘

隨著我國經(jīng)濟快速持續(xù)發(fā)展、小康社會建設持續(xù)推進、居民消費水平持續(xù)提高，人們的消費觀念也在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。在衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的選擇上，由過去的注重價格、質(zhì)量等，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅仄放频闹?、美譽度。品牌知名度、美譽度在該行業(yè)已經(jīng)成為高質(zhì)量、高品位、優(yōu)質(zhì)服務的象征，對消費者選擇的影響越來越明顯，而要建立起本行業(yè)的品牌知名度、美譽度等需要長期的歷史沉淀。目前，國內(nèi)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)已經(jīng)形成了外資潔具品牌與本土潔具品牌兩大集群。行業(yè)一線企業(yè)占據(jù)了國內(nèi)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的中高端市場，培育了忠實的客戶群，擁有良好的市場基礎。面對市場已有的知名品牌，新進企業(yè)必須投入更多、經(jīng)歷更長時間才可能突破現(xiàn)有格局，建立起自己的品牌知名度和企業(yè)形象，形成積極的市場影響力，參與到衛(wèi)生陶瓷市場的競爭中來。

2、營銷渠道和網(wǎng)絡壁壘

國內(nèi)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)品銷售模式主要為經(jīng)銷模式。企業(yè)若要在該行業(yè)競爭中生存與發(fā)展，必須建立起強大的營銷渠道和網(wǎng)絡體系。但建立完善、高效的營銷體系必須考慮以下因素：企業(yè)要有適合的人才儲備及充足的資金儲備；發(fā)展適合企業(yè)的營銷模式、建立具有豐富市場經(jīng)驗的經(jīng)銷商隊伍是漫長而艱巨的工作；營銷網(wǎng)絡分布于不同地區(qū)，需要有強大的支持體系，涉及訂單傳送、產(chǎn)品配送、經(jīng)銷商管理、售后服務等諸多方面，對企業(yè)管理水平要求較高。因此，新進企業(yè)很難在短期內(nèi)建設起符合自身產(chǎn)品定位的營銷渠道和網(wǎng)絡體系，這成為制約新進企業(yè)的主要壁壘之一。

3、研發(fā)與設計壁壘

隨著衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的普及，消費者對產(chǎn)品的實用性提出了更高要求，對產(chǎn)品的安全、節(jié)能、時尚、健康、環(huán)保等方面的要求也日益提高，如市場對產(chǎn)品造型、色彩的多樣性需求，對防臭、抑菌的需求，對節(jié)水節(jié)能的需求等。在當前激烈的市場競爭環(huán)境及完善的知識產(chǎn)權保護體系下，企業(yè)已不可能通過簡單的模仿與拼裝來滿足消費者的需求。衛(wèi)生陶瓷制造企業(yè)必需具備強大的研發(fā)與設計能力，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：完善的研發(fā)體系，包括人才儲備與管理、軟硬件投入、機制建設；敏銳的市場信息跟蹤能力與市場發(fā)展趨勢把握能力；與研發(fā)、設計能力配套的制造體系與銷售體系。強大的研發(fā)、設計能力將是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，是企業(yè)立足市場、占領市場的根本，短期內(nèi)新進企業(yè)很難具備這種能力。

4、規(guī)模和資金壁壘

衛(wèi)生陶瓷企業(yè)只有達到一定的生產(chǎn)規(guī)模且發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟效應才能保持市場上的競爭力。規(guī)模效應在企業(yè)中主要表現(xiàn)為：規(guī)模企業(yè)可以實現(xiàn)統(tǒng)一采購、大規(guī)模生產(chǎn)、統(tǒng)一配送，降低采購、運輸成本，以及生產(chǎn)中的無效耗費。同時，也有利于優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部資源配置，提升整體運作效率。規(guī)?；纳a(chǎn)能力需要企業(yè)投入大量資金用于廠房和設備購置、研究開發(fā)與營運周轉(zhuǎn)，用于行業(yè)整合以實現(xiàn)快速擴張。對于衛(wèi)生陶瓷企業(yè)而言，規(guī)模效應表現(xiàn)更為顯著，因為通常陶瓷衛(wèi)生潔具企業(yè)的單個窖爐購買成本高達數(shù)百萬、單次開爐費用高、成品率低，企業(yè)若不能實現(xiàn)臨界規(guī)模以上的產(chǎn)出，將會導致虧損。因此本行業(yè)存在著較為明顯的規(guī)模和資金壁壘。

5、資金壁壘

衛(wèi)生陶瓷行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)，企業(yè)在建設初期，對廠房、設備等固定資產(chǎn)投入較大；在生產(chǎn)運營階段，原材料采購占用資金較大，且風力發(fā)電設備整機銷售回款周期較長，制造商需要充足的流動資金。新進入的企業(yè)必須具備較強的資金實力以抵御經(jīng)營風險。

政策方面，近年來國家提出了碳達峰、碳中和目標，國家生態(tài)環(huán)境部和各地也相繼出臺、發(fā)布了涉及陶瓷企業(yè)環(huán)保治理的國家和地方性政策文件，對陶瓷行業(yè)廢氣治理工程設計、施工、驗收和運行管理都提出了技術要求。碳中和的本質(zhì)是減碳，陶瓷企業(yè)碳排放的主要來源是生產(chǎn)環(huán)節(jié)，該目標和相關政策文件的提出對陶瓷生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。

我國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)相關政策

資料來源：公開資料、觀研天下整理（xyl）

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