1、美白概述
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國美白行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來前景預(yù)測報告（2024-2031年）》顯示，美白主要是利用一些食物，藥物，甚至一些物理治療，去除皮膚中產(chǎn)生的黑色素，從而達(dá)到皮膚變白，美化視覺的。美白行業(yè)細(xì)分為醫(yī)藥類美白產(chǎn)品行業(yè)（中藥美白、玻尿酸等）、醫(yī)療機械類美白產(chǎn)品行業(yè)（激光儀器、美白針等）、食品類美白產(chǎn)品行業(yè)（美白水果等）、外用類美白產(chǎn)品行業(yè)（美白霜、美白面膜等）。
2、美白類產(chǎn)品安評要求放寬，監(jiān)管卻愈發(fā)嚴(yán)格
化妝品完整版安評一直是企業(yè)頭疼的問題，但3月29日，中檢院就《化妝品安全評估資料提交指南（征求意見稿）》等2項技術(shù)文件對外公開征求意見，其中明確提出將化妝品按照風(fēng)險程度分為三類，這正式拉開安評分級管理的序幕，如祛斑美白、防曬、抗皺等就被劃分為第一類化妝品，需提交完整版安全評估報告。與此同時，還特別提到作為祛斑美白劑使用的原料，不能使用化妝品監(jiān)管部門公布的原料使用信息和原料3年使用歷史作為評估證據(jù)。
三類化妝品界定標(biāo)準(zhǔn)
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分類 |
分類界定 |
功效宣稱 |
需提交的資料 |
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第一類 |
重點關(guān)注嬰童化妝品、使用在監(jiān)測期新原料的化妝品、新功效化妝品、理化檢驗結(jié)果pH≤3.5或產(chǎn)品執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)中設(shè)定pH≤3.5的駐留類化妝品等。 |
染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、祛痘、抗皺(物理性抗皺除外)、除臭、去屑(駐留類) |
應(yīng)提交安全評估報告 |
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第二類 |
使用納米原料的化妝品；非防曬類化妝品中使用表外防曬劑作為光穩(wěn)定劑的化妝品；產(chǎn)品劑型為貼、膜、含基材的化妝品;使用部位為口唇或眼周的化妝品等。 |
去屑(淋洗類)、脫毛、去角質(zhì) |
需要提交化妝品安全評估結(jié)論，安全評估報告可以存檔備查。 |
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第三類 |
除第一類和第二類之外的其他普通化妝品。 |
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需要提交化妝品安全評估結(jié)論，安全評估報告可以存檔備查 |
資料來源：觀研天下整理
事實上，美白祛斑類化妝品及原料一直是相關(guān)部門的監(jiān)管重點。在2021年12月，國家藥監(jiān)局發(fā)布的《淺談美白化妝品與美白劑》中，明確指出美白化妝品風(fēng)險程度相對較高，對美白類產(chǎn)品進行更嚴(yán)格管理也是國際通行做法，相關(guān)部門正在籌備起草化妝品美白劑清單。此外，政策收緊也在繼續(xù)，幾乎每年都有新征求意見稿發(fā)布。2022年，中檢院首次針對祛斑美白類化妝品發(fā)布《祛斑美白類特殊化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則（征求意見稿）》；2023年，中檢院又發(fā)布兩篇征求意見稿，對祛斑美白化妝品的界定、基本原則以及各項技術(shù)要求進行了明確規(guī)范。
3、美白大年市場即將到來，注冊量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長
雖然政策愈發(fā)嚴(yán)格，但美白仍然是化妝品市場中最重要、關(guān)注度最高的品類之一。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國美白化妝品市場規(guī)模達(dá)到911.72億元，護膚品占比超8成，產(chǎn)品均價為276.2元，是中國化妝品市場整體均價的2.9倍，并且仍然是品牌無法放棄的重要市場。其中，美白精華行業(yè)規(guī)模在2021年達(dá)285.1億元，并且將于2024年突破350億規(guī)模，年復(fù)合增長率達(dá)12.7%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
隨著國家相關(guān)政策落地，我國美白產(chǎn)品的注冊量也開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國美白祛斑類產(chǎn)品注冊量為1386件，同比增長約178%，注冊量幾乎回到2021年的水平。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
4、國內(nèi)人們美白理念大進階，企業(yè)美白基礎(chǔ)研發(fā)思路發(fā)生改變
“白”已經(jīng)成為東方女性的心中最重要的容貌追求之一。根據(jù)相關(guān)研究表明，中國人皮膚類型多集中在II-IV型之間，此段皮膚類型特征為黑色素小體較為豐富的易曬黑膚質(zhì)，所以對美白提亮功效的需求普遍大于曬傷修復(fù)。同時，在《東方肌膚研究白皮書》中調(diào)研發(fā)現(xiàn)，與西方女性相比，東方女性在不同皮膚部位的黑色素含量是西方的3-4倍。在等量紫外線照射下，東方女性皮膚黑色素提升4%，而西方女性幾乎沒變化。因此，美白已成為亞洲皮膚的“剛需”，但隨著消費者美白理念的升級，對美白產(chǎn)品的要求也隨之提高。
目前，消費者已經(jīng)不再一味追求極端白，自然透亮的健康白成為主流審美，并且對美白功效、產(chǎn)品配方的膚感和安全性也有更高的要求，美白行業(yè)發(fā)展也從單一的褪黑色素作用機制演變成當(dāng)前從光生物學(xué)的角度進行深入研發(fā)精準(zhǔn)科學(xué)美白階段。膚色暗沉、斑點等問題究其根本是皮膚衰老的表現(xiàn)，這也會反過來影響美白效果，所以在第三階段的美白研究中要從抗衰角度出發(fā)，重新定義膚色問題，并且從日照、污染（自由基）、糖化等新肌膚衰老研究體系中梳理對抗的機制和靶點。
美白產(chǎn)品基礎(chǔ)研發(fā)思路進階
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階段 |
目標(biāo) |
實現(xiàn)路徑 |
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第一階段 |
膚色“變白”，對抗黑色素 |
抑制酪氨酸酶的活性，截斷黑色素的運輸,消滅沉積的黑色素 |
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第二階段 |
綜合美白 |
在第一代美白產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，從光感、水感等各個維度去調(diào)節(jié)肌膚的光滑度、含水量、折射度,讓肌膚的白變得更立體、健康、更具光感 |
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第三階段 |
對抗光老化 |
從肌膚老化的研究，從日照、污染(自由基)、糖化等深入的肌膚衰老研究體系中重新梳理對抗的機制和靶點 |
資料來源：觀研天下整理
在2024年上新的美白新品中，大部分產(chǎn)品新打出抗光老的功效，但核心美白成分仍然以煙酰胺、377、熊果苷、VC、光甘草定、珍珠成分等經(jīng)典成分為主，只不過是在此基礎(chǔ)上進行成分復(fù)配、或技術(shù)應(yīng)用來使得產(chǎn)品效果最大化，進而兼顧美白功效之外的抗衰、修護等多重功效，其中植萃成分成為重要的復(fù)配原料。
2024年部分新品美白產(chǎn)品(不完全統(tǒng)計)
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產(chǎn)品名 |
售價 |
主要賣點 |
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OLAY第三代超抗小白瓶面膜 |
139/5片 |
煙酰胺+革糖素成分復(fù)配，進階抗糖，革新抗氧有效改善肌膚暗糙黃 |
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OLAY第三代淡斑特護小白瓶 |
379/40ml |
搭載OLAY專研黑色素母體技術(shù)，首次添加傳明酸成分，根源淡斑，主動抗黑 |
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OLAY多效超抗小白瓶 |
239/30ml |
煙酰胺復(fù)配成分,一瓶解決抗糖、抗氧、抗光老功效 |
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妮維雅630雙能瓶 |
386/30ml |
添加突破煥白專利成分LUMINOUS630,實現(xiàn)根源抑黑，同時復(fù)配99%高純度煙酰胺、小分子ACE和原VB5 |
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韓束白蠻腰防曬乳 |
59/40ml |
產(chǎn)品持有美白防曬雙特證,高倍防曬的同時還能祛斑美白 |
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搖滾動物園377盈亮美白精華乳 |
49/100g |
乳酸菌發(fā)酵溶胞產(chǎn)物增強屏障功能和改善細(xì)胞結(jié)合力，傳明酸抑制黑色素母細(xì)胞，377抑制酪氨酸酶的活性,煙酰胺抑制黑色素轉(zhuǎn)運 |
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歐詩漫美白淡斑面膜3.0 |
99.9/15片 |
添加珍白因Pro、光甘草定，從源頭淡斑淡印，根源抑黑。 |
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嬌蘭蜂光霜 |
1590/50ml |
添加白蜂蜜、維生素C衍生物，同時升級黑蜂修護科技?？筛纳萍∧w光澤度，淡化黑斑。 |
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半畝花田美白透亮香氛身體乳 |
79.9/250ml |
添加5%的專利煙酰胺，靶向阻止黑色素搬運，復(fù)配自研屏障修護配方RIVETOR,打通表層凈黑、源頭阻黑、持久抑黑3重鏈路源頭抑黑。 |
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自然堂煙酰胺細(xì)致美白安瓶面膜 |
85/10片 |
多通路、多靶點的高效美白，又同時兼具溫和性質(zhì)，敏感肌人群也可使用。 |
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HBN原白霜 |
298/50g |
專研TIMR94"pro有效改善黑斑問題，復(fù)配a熊果苷、377、光果甘草根提取物，乙基VC四種成分 |
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嬌韻詩透亮煥白淡斑勻凈精華 |
760/30ml |
添加桃金娘精粹提取物和針葉櫻桃籽提取物，實現(xiàn)肌膚煥白;2大VC成分，淡斑煥亮。 |
資料來源：觀研天下整理
還有HBN原白水乳，首次應(yīng)用以高純度α-熊果苷為核心的自研美白原料組TIMR94?pro。據(jù)悉，專研TIMR94?pro復(fù)配高純度α-熊果苷、377、光甘草定和VC乙基醚，四大王牌美白成分協(xié)同增效，對黑色素生成、轉(zhuǎn)運、沉淀的過程進行干擾，還搭配了品牌專研ACTCOCOON®煥白微粒包裹技術(shù)，持久鮮活，緩釋滲透，色班淡化高達(dá)36.76%。更有四重抗氧抗糖體系“乙基VC+麥角硫因+VEZ酸酯+雪絨花提取物”，比乙基VC抗氧化提升63%、糖基化蛋白減少55%，實現(xiàn)美白力再進階。
此外，頭部美妝集團也開始加速在美白領(lǐng)域的布局。例如，2024年，歐萊雅集團宣布推出凝結(jié)18年科研成果的突破性成分MelasylTM，旨在解決面部色素沉著問題，該成分將首先被應(yīng)用于理膚泉品牌Mela B3系列產(chǎn)品中，包括Mela B3精華液和Mela B3 SPF30；聯(lián)合利華在2023年WCD（世界皮膚科大會）上推出新間苯二酚衍生物4-ER（乙基間苯二酚），4-ER相比377等有更好的美白效果。
5、“美白+”新思路，未來市場該如何演變？
膚色問題在抗光老化的上層思維，“美白+”思路讓品牌們在功效上有了更多延伸空間，個性化定制、精準(zhǔn)護膚、生物科技賦能......總的來看，在政策端，以美白祛斑類產(chǎn)品為首的特殊化妝品的管理會愈加嚴(yán)格；在產(chǎn)品端，擁有完整安評數(shù)據(jù)、專注研發(fā)的企業(yè)市場競爭力更強；在市場端，近千億規(guī)模的美白市場仍然很多待挖掘的內(nèi)容，企業(yè)可以選擇其中一兩個方向做深、做透，以吃到更多市場份額。（WYD）
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