前言：冬奧會帶動下我國冰雪旅游行業(yè)持續(xù)升溫，政策端持續(xù)支持，市場活力不斷釋放，預計2024-2025冰雪季冰雪休閑旅游人數(shù)有望達5.2億人次，旅游收入有望超6300億元。同時，東北地區(qū)冰雪資源豐富且備受國家重視，省市政府近年來也持續(xù)發(fā)布地方冰雪旅游相關政策，制定未來發(fā)展目標，尤其黑龍江地區(qū)，“爾濱”成功出圈是最好的驗證。
1、冰雪旅游分為觀光類、運動休閑類、游樂類、演藝類等
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》顯示，冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產(chǎn)品。目前，冰雪旅游分為觀光類、運動休閑類、游樂類、演藝類等。
冰雪旅游分類
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類別 |
簡介 |
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觀光類 |
冰雕（展） |
以冰為原材料按照具體的需求分為裝飾冰雕、注酒冰雕、婚禮冰雕、冰雕容器、冰雕酒吧、節(jié)日冰雕等多種形式。國內(nèi)較為出名的有每年一次的哈爾濱冰雕節(jié)、冰雕大賽等。 |
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冰燈（展/會） |
冰燈融冰雕藝術和燈光藝術為一體，分為室內(nèi)冰燈展和室外冰燈展。 |
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冰瀑 |
瀑布在寒冷季節(jié)凝結成美麗的冰瀑，例如北京京東第一瀑布在冬季凝結為冰瀑，還有四川九寨溝冰瀑、遼寧龍?zhí)侗俚鹊取?/span> |
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雪雕（展） |
雪雕，又稱雪塑，是把用雪制成的雪坯經(jīng)過雕刻，塑造出的立體造型藝術，與冰燈，冰雕并稱冰雪雕塑藝術。 |
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冰掛霧凇 |
霧凇俗稱樹掛，是北方冬季可以見到的一種類似霜降的自然現(xiàn)象，是一種冰雪美景。例如吉林的霧凇，號稱中國四大自然奇觀之一，每年都吸引幾萬中外游客遠道而來。 |
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運動休閑類 |
冰上競技運動 |
項目主要包括：速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰、冰球、雪撬運動，以及冰車、冰上溜石、冰壺等。 |
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雪上競技運動項目 |
主要包括：單板滑雪、雙板滑雪、自由式滑雪，高山滑雪、越野滑雪、跳臺滑雪、飛雪、花樣滑雪、特技滑雪、雪上芭蕾、技巧速降、帶翅滑雪、多項滑雪、森林滑雪等現(xiàn)代滑雪項目。 |
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其他休閑運動類項目 |
主要指的是除競技運動項目之外的冰雪相關的運動休閑類項目，如：攀冰、冰上風火輪、登雪山、仿真滑雪、仿真溜冰、滑雪機、雪地足球、冰釣、冬泳等。 |
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游樂類 |
冰雪游樂場（園） |
冰雪旅游場（園）集觀光與娛樂為一體，是一個綜合性冰雪休閑之地。它往往包含多種娛樂場所，如攀沙巖、滑雪場、冰球場及雪地摩托車場等高檔娛樂項目設施，還可以結合一切節(jié)慶活動等，本身作為吸引物，是較為獨立的冰雪旅游項目，對地區(qū)甚至全國都產(chǎn)生較大吸引力。如大興安嶺加格達奇冰雪游樂園等。 |
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演藝類 |
冰雪演藝類活動包括冰雪文藝演出、冰上舞蹈、冰上體操、冰上模特秀、冰雪訓獸等。例如冰雪節(jié)開幕的以冰雪為主題的文藝演出，包括冰上舞蹈如冰上芭蕾，冰上交際舞等。 |
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其他體驗類 |
隨著休閑旅游的興起，冰雪旅游也開始沖破傳統(tǒng)的冰雪觀光演繹著新的體驗方式，如：冬季采摘、雪地溫泉、冰雪酒店、冰雪博物館、冰雪高爾夫、雪上飛碟、雪地射箭、雪按摩等。 |
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資料來源：觀研天下整理
2、冬奧會帶動下冰雪旅游火熱，行業(yè)繼續(xù)受到國家重視
2022年1月13日國家體育總局發(fā)布的《“帶動三億人參與冰雪運動”調(diào)查主要數(shù)據(jù)結果》顯示：2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民冰雪運動參與率為24.56%，冰雪運動的參與人數(shù)為3.46億人，實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”的總體目標。東、中、西部地區(qū)和東北地區(qū)冰雪運動參與率分別為25.34%、18.64%、22.07%、51.74%，參與人數(shù)分別為1.43億人、0.68億人、0.84億人、0.51億人。
冬奧會帶動下冰雪旅游市場火熱，并且繼續(xù)受到國家重視。在2024年11月，國務院辦公廳發(fā)布《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，從8個方面提出24條舉措，提出以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點。
冬奧會后冰雪旅游相關政策
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時間 |
政策名稱 |
主要內(nèi)容 |
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2022年12月14日 |
《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》 |
發(fā)展在線健身、線上賽事等新業(yè)態(tài)。推進冰雪運動“南展西擴東進”，帶動群眾“賞冰樂雪”。 |
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2023年3月10日 |
《東北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 |
到2025年，跨區(qū)域旅游一體化發(fā)展格局基本形成，旅游產(chǎn)品供給、旅游服務質(zhì)量、旅游治理能力顯著提升，旅游發(fā)展活力和產(chǎn)業(yè)競爭力明顯增強，旅游業(yè)在推動東北地區(qū)全面振興取得新突破中的作用更加突顯。 |
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到2030年，基本建成世界級冰雪旅游度假地、全國綠色旅游發(fā)展引領地和邊境旅游改革創(chuàng)新樣板地，跨區(qū)域旅游一體化發(fā)展格局進一步夯實。旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得顯著成效，現(xiàn)代旅游業(yè)體系更加完善，旅游業(yè)質(zhì)量效益明顯提升，為實現(xiàn)東北地區(qū)全面振興貢獻重要力量。 |
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展望2035年，全面建成世界級冰雪旅游度假地、全國綠色旅游發(fā)展引領地和邊境旅游改革創(chuàng)新樣板地，成為跨區(qū)域旅游一體化發(fā)展的成功典范。旅游業(yè)綜合功能全面發(fā)揮，整體實力和競爭力大幅提升，為東北地區(qū)基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化作出積極貢獻。 |
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2023年4月6日 |
《關于加強5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》 |
豐富5G智慧旅游產(chǎn)品類型，加強5G在郵輪游艇、客運索道、游樂設施、冰雪裝備等旅游裝備融合應用的研究與產(chǎn)業(yè)化進程，帶動5G+紅色旅游、工業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游、冰雪旅游和郵輪游艇旅游等精品旅游產(chǎn)品供給。 |
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2023年9月27日 |
《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》及政策解讀 |
發(fā)展冰雪經(jīng)濟，推動冰雪運動、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，指導加強滑雪旅游度假地建設。推動旅游度假區(qū)提質(zhì)擴容、高質(zhì)量發(fā)展，提供更高品質(zhì)的休閑度假產(chǎn)品和服務。著力建設濱海、山林、河湖、溫泉、冰雪等多種類型的國家級旅游度假區(qū)。 |
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2023年11月13日 |
《國內(nèi)旅游提升計劃（2023-2025年）》 |
創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，針對不同群體需求，推出更多滿足市場需求、富有特色的旅游產(chǎn)品。旅游線路，開發(fā)體驗性、互動性強的新項目，著力推動研學、銀發(fā)、冰雪、海洋、郵輪、探險、觀星、避暑等旅游新產(chǎn)品。 |
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2024年11月6日 |
《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》 |
提出到2027年，冰雪運動場地設施更加完善，服務水平顯著提升，冰雪運動更加廣泛開展，我國冰雪競技國際競爭力進一步增強，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元。到2030年，冰雪經(jīng)濟主要產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)高水平協(xié)調(diào)融合發(fā)展，在擴大就業(yè)、促進高質(zhì)量發(fā)展等方面的作用更加凸顯，冰雪消費成為擴大內(nèi)需重要增長點，建成一批冰雪運動和冰雪旅游高質(zhì)量目的地，“冰雪絲路”、中國-上海合作組織冰雪體育示范區(qū)發(fā)展邁上新臺階，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。 |
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優(yōu)化發(fā)展冰雪旅游。啟動實施冰雪旅游提升計劃。支持重點地區(qū)開展冰雪旅游資源調(diào)查，建設一批冰雪主題高品質(zhì)旅游景區(qū)、度假區(qū)，優(yōu)化提升國家級滑雪旅游度假地。推動北京、河北、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地建設3—5個全球知名冰雪旅游高質(zhì)量目的地。支持符合條件的地區(qū)建設冰雪主題的鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)。 |
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完善旅游標識標牌和旅游信息共享體系。舉辦歡樂冰雪旅游季等活動，加強冰雪旅游境內(nèi)外推廣。以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點。鼓勵有條件的地方發(fā)展冰雪主題旅游演藝項目。 |
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2024年12月5日 |
《推動東北地區(qū)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》 |
立足東北地區(qū)冰雪資源稟賦，積極把握機遇，把冰雪經(jīng)濟作為新增長點，發(fā)展冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備全產(chǎn)業(yè)鏈，努力打造世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地，將東北地區(qū)建設成為我國冰雪經(jīng)濟高地，有力促進東北全面振興取得新突破。 |
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2024年12月12日 |
吉林省發(fā)布《關于推動吉林省冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》 |
新聞發(fā)布會部署了7個方面共30項重點任務，其中包括推動冰雪運動發(fā)展、培育吉林特色冰雪文化、打造提升冰雪旅游產(chǎn)品品牌、支持冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展、完善冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條、完善冰雪經(jīng)濟要素保障體系等內(nèi)容。 |
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到2027—2028年雪季，冰雪旅游接待游客達到2.3億人次，到2030年，冰雪裝備制造業(yè)總產(chǎn)值超過50億元，把長白山打造成為世界級滑雪度假勝地，把吉林省建設成為國家冰雪經(jīng)濟中心、冰雪文化創(chuàng)意中心、優(yōu)質(zhì)冰雪生活圈和具有國際影響力的冰雪經(jīng)濟集聚區(qū)。 |
資料來源：觀研天下整理
3、我國冰雪旅游市場活力持續(xù)釋放，2024-2025冰雪季旅游收入有望超6300億
同時，2022年1月-2024年2月期間國家共認定三批合計26個國家級滑雪旅游度假地。據(jù)國家體育總局冬季運動管理中心數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，26個國家級滑雪旅游度假地接待游客達282.61萬人次，實現(xiàn)體育及相關消費25.61億元，部分雪場收入漲幅超過346%。在2023-2024年冰雪季，26家國家級滑雪旅游度假地接待總?cè)舜?608.50萬人次，比上一雪季增長91.77%；實現(xiàn)文體旅綜合收入193.49億元，比上一雪季增長139.95%。
2022-2024年國家文旅部、體育總局認定三批共26個國家級滑雪旅游度假地
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第一批2022/1 |
第二批2023/3 |
第三批2024/2 |
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北京延慶海陀滑雪旅游度假地 |
河北灤平金山嶺滑雪旅游度假地 |
山西省朔州市山陰縣廣武滑雪旅游度假地 |
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河北淶源滑雪旅游度假地 |
內(nèi)蒙古喀喇沁美林谷滑雪旅游度假地 |
內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市賽罕區(qū)馬鬃山滑雪旅游度假地 |
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河北崇禮滑雪旅游度假地 |
內(nèi)蒙古牙克石滑雪旅游度假地 |
吉林省長白山池北區(qū)長白山滑雪旅游度假地 |
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內(nèi)蒙古扎蘭屯滑雪旅游度假地 |
吉林永吉北大湖滑雪旅游度假地 |
黑龍江省雙鴨山市寶清縣圣潔搖籃山滑雪旅游度假地 |
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遼寧寬甸天橋溝滑雪旅游度假地 |
吉林東昌萬峰滑雪旅游度假地 |
甘肅省臨夏回族自治州和政縣法臺山滑雪旅游度假地 |
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吉林豐滿松花湖滑雪旅游度假地 |
河南欒川伏牛山滑雪旅游度假地 |
新疆維吾爾自治區(qū)伊犁哈薩克自治州新源縣滑雪旅游度假地 |
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吉林撫松長白山滑雪旅游度假地 |
新疆富蘊可可托海滑雪旅游度假地 |
新疆維吾爾自治區(qū)阿勒泰地區(qū)布爾津縣吉克普林滑雪旅游度假地 |
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黑龍江亞布力滑雪旅游度假地 |
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四川大邑西嶺雪山滑雪旅游度假地 |
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陜西太白鰲山滑雪旅游度假地 |
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新疆烏魯木齊南山滑雪旅游度假地 |
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新疆阿勒泰滑雪旅游度假地 |
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資料來源：觀研天下整理
在上述因素影響下，我國冰雪旅游市場活力持續(xù)釋放。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023-2024冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)達4.3億人次，收入破5000億元，預計2024-2025冰雪季冰雪旅游人數(shù)有望達5.2億人次，旅游收入有望超6300億元；2023年我國新增核心重資產(chǎn)冰雪旅游項目55個，總投資約1220億元，同比增長10.9%，2024年我國冰雪旅游投資總額1076.91億元，2018-2024年冰雪旅游重資產(chǎn)項目投資累計達13157億元。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
4、國家推動東北地區(qū)冰雪經(jīng)濟發(fā)展，“爾濱”出圈
值得一提的是，近幾年，國家一直不斷加大對東北地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持力度，如2024年12月5日，國家發(fā)改委發(fā)布《推動東北地區(qū)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》。
而黑龍江作為冰雪旅游資源豐富區(qū)域之一，近幾年跟隨國家政策，出臺多項政策來推動行業(yè)發(fā)展，“爾濱”出圈也是其冰雪產(chǎn)業(yè)成功的象征。例如，2022年3月22日，黑龍江省印發(fā)的《黑龍江省冰雪經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃（2022-2030年）》中提到未來發(fā)展目標：1）2025年冰雪競賽表演及教育培訓總產(chǎn)值達到50億元，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到200億元，冰雪文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到550億元，冰雪旅游收入突破1700億元，冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破3000億元；2）建成國際冰雪旅游度假勝地，冰雪旅游總收入達到2000億元；冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4500億元。
根據(jù)黑龍江文旅廳消息，2023年黑龍江接待國內(nèi)外游客21879.4萬人次，同比增長85.1%，實現(xiàn)旅游收入2215.3億元，同比增長213.8%。
2019-2024年黑龍江省接待游客量及旅游收入
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時段 |
區(qū)域 |
接待游客量/萬人次 |
yoy |
旅游收入/億元 |
yoy |
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2019 |
黑龍江省 |
22000 |
19% |
2684 |
19.6% |
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2023 |
黑龍江省 |
21879 |
85.1% |
2215 |
213.8% |
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2024 |
黑龍江省 |
28246 |
29.1% |
3702 |
67.1% |
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2019年冰雪旅游 |
黑龍江省 |
6600 |
/ |
660 |
/ |
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2023-2024雪季 |
黑龍江省 |
12000 |
222.2% |
1712 |
553% |
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2023-2024雪季 |
哈爾濱市 |
8700 |
300% |
1248 |
500% |
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2024元旦 |
黑龍江省 |
662 |
173.7% |
69 |
364.7% |
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2024元旦 |
哈爾濱市 |
305 |
/ |
59 |
/ |
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2024年春節(jié) |
黑龍江省 |
2221 |
75.9% |
272 |
102.1% |
資料來源：觀研天下整理
黑龍江省2024年政府工作報告稱2023年哈爾濱機場旅客吞吐量2080.5萬人次，創(chuàng)歷史新高、居東北地區(qū)之首。
根據(jù)相關資料，2023年11月到2024年2月，黑龍江全省接待游客和旅游收入分別為1.2億人次和1711.97億元，同比分別增長222.2%和553%（根據(jù)黑龍江省《冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2030年）》，2019年時黑龍江接待國內(nèi)外冰雪旅游游客6600萬人次，冰雪旅游收入為660億元）。這一雪季“爾濱”走紅，哈爾濱市共接待游客8700多萬人次，同比增長300%，實現(xiàn)旅游收入1248億元，同比增長500%。
此外，2024年，黑龍江政府工作會議提到2024年要推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，加快中國-上海合作組織冰雪體育示范區(qū)建設，高標準高質(zhì)量籌辦第九屆亞冬會，冰雪季接待游客破1億人次，旅游收入超1500億元（實際旅游人次和收入分別為1.2億人次和超1700億元，提前完成《黑龍江省冰雪經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃（2022—2030年）》2025年目標），以冷資源撬動熱經(jīng)濟。（WYD）
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