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動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)——帶動(dòng)系列產(chǎn)品的“開(kāi)發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷(xiāo)售”的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈可以分為三個(gè)層次，即動(dòng)漫作品原創(chuàng)、動(dòng)漫傳播發(fā)行和動(dòng)漫衍生品經(jīng)營(yíng)。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以"創(chuàng)意"為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。
近年我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值達(dá)1000億元。動(dòng)漫是動(dòng)畫(huà)(Animation)和漫畫(huà)(Comic)的合并簡(jiǎn)稱(chēng)，取這兩個(gè)詞的第一個(gè)字合二為一稱(chēng)之為“動(dòng)漫”，是只在漢語(yǔ)中存在的特有名詞。
中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)空間情況及產(chǎn)業(yè)鏈分析。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。21 世紀(jì)我國(guó)加強(qiáng)了對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)的扶持力度，加上互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及以及80 后的創(chuàng)業(yè)浪潮，導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突飛猛進(jìn)；根據(jù)文化部的統(tǒng)計(jì)，2009 年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅有368 億，而2014 年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破1000 億，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20%，如果將動(dòng)漫出版物、周邊玩具、服裝等化為衍生品市場(chǎng)，那么2014 年我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)產(chǎn)值約為360 億，約占動(dòng)漫市場(chǎng)的38%。
90 后、00 后消費(fèi)崛起 開(kāi)創(chuàng)了動(dòng)漫行業(yè)千億級(jí)市場(chǎng)空間。2.7 億受眾的盛宴，二次元文化從“亞文化”升級(jí)為“主流文化”。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是伴隨著90 年代末日漫進(jìn)入中國(guó)興起的，當(dāng)時(shí)消費(fèi)動(dòng)漫的主力軍是80 后，而80 后動(dòng)漫迷用戶已經(jīng)步入社會(huì)，擁有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；隨著21 世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)逐步普及，90 后和00 后接觸到更加多元化的二次元文化，成為了二次元產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主力。
我國(guó)動(dòng)漫平臺(tái)盈利受限、下游變現(xiàn)增強(qiáng) 各競(jìng)爭(zhēng)方大力布局IP內(nèi)容。二次元平臺(tái)用戶定位細(xì)分化，目前尚不具備付費(fèi)趨勢(shì)。主流二次元平臺(tái)中，視頻門(mén)戶 A 站和 B 站（2016 年 11 月付費(fèi)大會(huì)員制度推出后僅兩周變更改為積分兌換）目前沒(méi)有付費(fèi)會(huì)員制度，主要付費(fèi)渠道是兌換虛擬貨幣；主要?jiǎng)勇脚_(tái)（有妖氣、騰訊動(dòng)漫和網(wǎng)易漫畫(huà)）的付費(fèi)會(huì)員在每個(gè)月 8-10 元不等。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以"創(chuàng)意"為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。
近日，“動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)”系列第6本《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》正式上市。該書(shū)對(duì)2015年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)和發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了全面
2014-2015年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)端市場(chǎng)規(guī)模情況統(tǒng)計(jì)。我國(guó)人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)使得人們對(duì)動(dòng)漫等文化產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)能力不斷提升。根據(jù)中國(guó)政府網(wǎng)數(shù)據(jù)，2014 年全年全國(guó)居民人均可支配收入20167 元，比上年增長(zhǎng)10.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8.0%。
2009-2015年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模情況。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)——帶動(dòng)系列產(chǎn)品的“開(kāi)發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷(xiāo)售”的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。
2016年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展布局情況分析。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。
2000-2017年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)值預(yù)測(cè)分析。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展時(shí)期。2010 年，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值僅為471 億元，2015 年我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到1131 億元，2010-2015 年復(fù)合增長(zhǎng)率近20%。
2016年1-4月我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)部分企業(yè)投資并購(gòu)情況。從2011 年開(kāi)始中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)時(shí)長(zhǎng)快速下降，2014 年播出時(shí)長(zhǎng)僅為2011 年的一半左右。
“動(dòng)漫”是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的合稱(chēng)與縮寫(xiě)。在其他語(yǔ)言相當(dāng)少用。隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)（animation或anime）和漫畫(huà)（comics，manga；特別是故事性漫畫(huà)）之間聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合而為“動(dòng)漫”。
