一、女性私護(hù)品發(fā)展背景
1.女性人口基數(shù)龐大且呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
女性私護(hù)品是指治療和保養(yǎng)女性私處方面的產(chǎn)品。我國(guó)女性人口已有近7億。龐大的消費(fèi)群體背后,隱藏著的是巨大的女性私護(hù)產(chǎn)品的購(gòu)買需求。根據(jù)數(shù)據(jù),2023年我國(guó)女性人口數(shù)量達(dá)68935萬(wàn)人,較2013年增長(zhǎng)2272萬(wàn)人。
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2.婦女病率較高
由于生理構(gòu)造不同以及生理周期的影響,女性天然更容易受到私處不適的困擾。根據(jù)數(shù)據(jù),2020年我國(guó)婦女病率為19.5%,滴蟲性陰道炎患病率為10.6%,宮頸糜爛患病率為4.1%?;谳^高的發(fā)病率,女性私護(hù)品市場(chǎng)需求空間廣闊。
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3.女性觀念發(fā)生變化
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)女性私護(hù)品行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告(2024-2031年)》顯示,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,女性在社會(huì)上的地位、扮演的角色更加重要,健康意識(shí)也在逐步提高,女性生理知識(shí)不再成為避之不及的話題。同時(shí),在“她時(shí)代”、“她經(jīng)濟(jì)”迅速發(fā)展和90、00后逐漸成長(zhǎng)為社會(huì)消費(fèi)主流群體的社會(huì)大背景下,女性私護(hù)品進(jìn)入發(fā)展紅利期。
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二、女性私護(hù)品市場(chǎng)規(guī)模
我國(guó)女性私護(hù)品行業(yè)發(fā)展起步于20世紀(jì)中后期,經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大的巨大變革。根據(jù)數(shù)據(jù),2016-2023年我國(guó)女性私護(hù)品市場(chǎng)規(guī)模由130.4億元增長(zhǎng)至346.5億元,預(yù)計(jì)2026年我國(guó)女性私護(hù)品市場(chǎng)規(guī)模將接近450億元。
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三、女性私護(hù)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
隨著經(jīng)濟(jì)及社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步,女性私處護(hù)理已從最初的私處洗液等日常女性用品發(fā)展到生殖系統(tǒng)保健、養(yǎng)療乃至整形等十多個(gè)細(xì)分行業(yè)。其中,私處護(hù)理液占比最大,達(dá)48.8%;其次為私處護(hù)理凝膠、私處護(hù)理濕巾,分別占比19.0%、16.1% 。
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