黑膠唱片市場(chǎng)火熱復(fù)蘇——是久別重逢更是涅槃重生

一、黑膠唱片行業(yè)概述

黑膠唱片是一種模擬錄音的方式，以一種可儲(chǔ)存的機(jī)械量的連續(xù)改變，去模擬不可儲(chǔ)存的聲波的連續(xù)變化。它的原理是依靠唱針摩擦唱盤的溝痕兩側(cè)，而溝痕的兩側(cè)即帶有音響，因此摩擦震動(dòng)所產(chǎn)生的音響可借由針桿傳回唱頭，產(chǎn)生電磁轉(zhuǎn)換然后輸出電流，最后經(jīng)過一連串的電壓、輸入、還原等過程還原成音樂。黑膠唱片具有獨(dú)特的音質(zhì)和外觀特點(diǎn)，但同時(shí)也存在易損壞、音質(zhì)易受影響等缺點(diǎn)。

黑膠唱片的優(yōu)缺點(diǎn)分析

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國黑膠唱片行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2023-2030年）》顯示，黑膠唱片行業(yè)的主要產(chǎn)品包括黑膠唱片、唱機(jī)、唱片盤等。下游應(yīng)用領(lǐng)域主要包括音樂愛好者、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、收藏市場(chǎng)等。

二、黑膠唱片市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，開啟年輕化新時(shí)代

1、黑膠唱片銷售量逆流而上，在數(shù)字音樂時(shí)代開始邁向復(fù)興之路

黑膠唱片幾乎“統(tǒng)治”了整個(gè)20世紀(jì)，它的火爆一直延續(xù)到CD的出現(xiàn)。彼時(shí)，方便存放、價(jià)格低廉、便于攜帶的CD成為時(shí)代新寵，毫無懸念地霸占了整個(gè)華語樂壇的黃金時(shí)代，在CD一統(tǒng)天下期間，黑膠唱片的地位一落千丈。從上世紀(jì)90年代開始黑膠生產(chǎn)線大量被淘汰，黑膠唱片的價(jià)格從30元左右跌至15元左右，1998年國內(nèi)最后一條黑膠生產(chǎn)線關(guān)閉。目前國內(nèi)市場(chǎng)的黑膠唱片都是引進(jìn)海外的，或者二手的，黑膠唱片似乎已被時(shí)代淘汰。

置之死地而后生。近幾年，黑膠唱片的銷售量逐漸逆流而上，重新走入人們的視野，在數(shù)字音樂時(shí)代開始邁向復(fù)興之路。根據(jù)美國唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的年度報(bào)告，去年，美國黑膠唱片銷量自1987年來首次超過CD，達(dá)4100萬張，遠(yuǎn)超CD和數(shù)字音樂，占所有實(shí)體音樂唱片總銷售額的71%，顯示出其強(qiáng)勁的復(fù)興勢(shì)頭。根據(jù)娛樂零售商協(xié)會(huì)今年早些時(shí)候統(tǒng)計(jì)的英國銷售數(shù)據(jù)，黑膠唱片銷量再創(chuàng)新高。此外，德國、日本和韓國也重新興起對(duì)這種復(fù)古音樂形式的追捧，銷量出現(xiàn)類似增長。

資料來源：RIAA、觀研天下整理

2、黑膠唱片市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，帶動(dòng)了全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)

黑膠唱片市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，不少大型連鎖商店如沃爾瑪也開始銷售這種老式唱片，甚至還有專門的黑膠唱片店。黑膠唱片的再度回歸，不再僅限于古董唱片，而是演變出許多與年輕消費(fèi)者連接的新方式，黑膠唱片實(shí)體店與咖啡廳、酒吧、書店、聯(lián)名展、快閃店等元素相結(jié)合，就連潮流服飾店也會(huì)將其作為零售的一部分，這讓黑膠復(fù)興得到了另一種意義的“重生”。除此之外，國內(nèi)還有很多不錯(cuò)的小眾黑膠唱片店，比如上海的Daily Vinyl、北京的FRUITY SHOP、蘇州的黑膠猩猩、青島的THE GUM SHOP等。

與此同時(shí)，一些音樂人也會(huì)選擇將自己的作品制作成黑膠唱片。過去明星周邊以海報(bào)、卡片、手辦、玩偶、CD、磁帶等為主，而隨著黑膠唱片的回潮，越來越多的明星也開始發(fā)行自己的黑膠唱片。如周杰倫于出道20周年紀(jì)念日正式發(fā)行20周年黑膠唱片套裝，李健于2013年發(fā)行《李健·拾光》黑膠版，鄧紫棋2016年發(fā)布《新的心跳》黑膠唱片…區(qū)別于海報(bào)、卡片、玩偶等周邊，黑膠唱片除了觀賞性強(qiáng)（黑膠唱片可以延伸至各種彩膠、噴濺膠、畫膠）、具有紀(jì)念意義以外，還擁有實(shí)用價(jià)值--即作為明星音樂作品的載體。

2022年已發(fā)售黑膠唱片的藝人

資料來源：道略音樂產(chǎn)業(yè)、觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

對(duì)比CD幾十元至一百多元的售價(jià)來說，黑膠唱片往往可以賣出CD的好幾倍的價(jià)格，其產(chǎn)生的利潤往往更大，單單Taylor Swift去年就售出近170萬張黑膠唱片，碧昂絲也在10月7日以黑膠唱片廣泛發(fā)行《文藝復(fù)興》之后迎來了她最高銷量的單曲周，所以明星們也更愿意發(fā)行黑膠唱片。盡管提到粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)總有種“割韭菜”的嫌疑，但不可否認(rèn)的是，它的確在一定程度上提高了大眾對(duì)于黑膠唱片的認(rèn)知度，也能加快其商業(yè)化進(jìn)程。

黑膠唱片專輯銷量排行榜（數(shù)據(jù)截至2023年7月）

資料來源：Luminate、觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

伴隨黑膠市場(chǎng)的回暖，相關(guān)銷售渠道也不斷拓寬，亞馬遜、易貝等在線銷售巨頭都有專門的黑膠銷售頁面，黑膠播放器、唱機(jī)修理及唱片清洗等衍生服務(wù)也重新出現(xiàn)在市場(chǎng)上。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，購買黑膠唱片的群體中大約有一半是25歲以下，其中男性占比明顯高于女性。而黑膠唱片的核心客群，大部分是高收入且具有一定的消費(fèi)能力。

觀研天下分析師觀點(diǎn)：雖然黑膠唱片市場(chǎng)的復(fù)蘇帶動(dòng)了實(shí)體唱片店的回暖，但純做唱片店成本很高，采購、房租、運(yùn)營都成本高昂，唱片也從一種音樂的傳播載體，變成獨(dú)特的收藏品，銷量必然下降。當(dāng)前線下的唱片店屈指可數(shù)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的貢獻(xiàn)杯水車薪，店主更多是出于情懷開店，盈利艱難。相比之下，一些具有很強(qiáng)社交屬性的線下空間平臺(tái)，可以讓黑膠與咖啡店、書店等融合后產(chǎn)生獨(dú)特的欣賞氛圍。

三、黑膠唱片收藏價(jià)值日益凸顯，少數(shù)市場(chǎng)價(jià)格已超萬元

黑膠唱片的收藏創(chuàng)造了唱片界新奇的衡量模式。從1994年開始，到1996年黑膠唱片單片價(jià)格已經(jīng)突破百元。據(jù)介紹，現(xiàn)在市面上黑膠唱片的價(jià)格從幾元到幾萬元不等，一般一手的頭版片有明確標(biāo)記的要300多元。頭版黑膠主要是指DMM。母帶存放時(shí)間長會(huì)產(chǎn)生損耗，造成再版唱片的信息量減低。DMM意為“直接刻制唱片”。它的工藝流程是由聲能轉(zhuǎn)換為電能再轉(zhuǎn)換為機(jī)械能，不是通過磁帶錄音、混音、放音再進(jìn)行刻制的錄制程序，能將原聲最大限度地保存下來，音質(zhì)最好。直刻母盤只有一個(gè)，壓制的頭版唱片數(shù)量很有限，母盤一旦報(bào)廢就意味著絕版，所以有DMM標(biāo)志的黑膠唱片收藏價(jià)值最高。

此外，品相好的二手黑膠唱片也能賣上不錯(cuò)的價(jià)錢，其中古典類的最受歡迎，價(jià)格一本已經(jīng)超過了200元大關(guān)。隨著數(shù)字音樂的發(fā)展，其市場(chǎng)份額已經(jīng)開始逐漸減少，取而代之的是發(fā)燒流行唱片，價(jià)格已經(jīng)從幾百元上升到了兩三千元，有些甚至高達(dá)上萬元，如在7788收藏網(wǎng)中，鄧麗君的9.5成新《難忘的Teresa Teng》頭版12寸黑膠唱片LP，價(jià)格為4.5萬元。還有一些特殊品種，也成為了黑膠唱片收藏市場(chǎng)上的熱門?！拔母铩?時(shí)期發(fā)行的膠木唱片具有時(shí)代特征和潛在的投資價(jià)值，8個(gè)樣板戲唱片全新全套的索價(jià)如今已高達(dá)3萬多元。一些反映重要?dú)v史事件的老唱片更是備受藏家追捧，價(jià)格不菲。一張1934年出品的《金蛇狂舞》和《彩云追月》，市場(chǎng)價(jià)格在1.2萬元和5000元以上。在上海國際商品拍賣有限公司主辦的“海上歲月”拍賣會(huì)上，一張孫中山先生的演講唱片，成交價(jià)也突破了萬元大關(guān)。

資料來源：觀研天下整理

觀研天下分析師觀點(diǎn)：相較于CD、磁帶、手機(jī)等音樂播放設(shè)備，黑膠唱片的使用更加局限，因?yàn)椴荒茈S身攜帶想聽就聽，它只適用于相對(duì)封閉的獨(dú)立空間。在快節(jié)奏生活壓力大的當(dāng)下，當(dāng)音樂成為上班通勤路上的“陪伴式”消費(fèi)品，這樣的使用體驗(yàn)也很難讓黑膠唱片得到大眾化普及。

四、供需市場(chǎng)極度不平衡，供應(yīng)鏈依然面臨重重考驗(yàn)

根據(jù)唱片工業(yè)協(xié)會(huì)RIAA的數(shù)據(jù)，在2020年至2021年期間，黑膠唱片的銷售額增長了60%以上，在2022年中期又增長了22%，達(dá)到5.7億美元。在全球黑膠唱片銷售逆勢(shì)增長的背景下，各地的黑膠工廠都在滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。

當(dāng)前行業(yè)供應(yīng)鏈正面臨四大挑戰(zhàn)。原材料來看，當(dāng)前黑膠唱片的原材料乙烯基的需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了工廠基礎(chǔ)設(shè)施的供應(yīng)能力，由于乙烯基的供應(yīng)受限，現(xiàn)有制造商積壓了大量的訂單，因此新訂單需要更長時(shí)間的等待。此外，黑膠唱片的生產(chǎn)過程中還有其他材料仍然供不應(yīng)求，并且更難復(fù)制。例如，漆盤（Lacquer discs）目前在全世界只有一家公司生產(chǎn)，而機(jī)床（在漆盤上切割音樂的最初凹槽）仍然是一種古老的技術(shù)，所以它們的供應(yīng)有限，市場(chǎng)上幾乎沒有可生產(chǎn)的復(fù)制品；設(shè)備來看，最大限制因素就是壓制機(jī)的短缺，因?yàn)楣?yīng)鏈和原材料緊缺，往往藝人和廠牌會(huì)錯(cuò)失宣傳周期，尤其是當(dāng)一張專輯沒有同時(shí)上架商店和流媒體服務(wù)時(shí)。

與此同時(shí)，勞動(dòng)力成本也在逐年增加。據(jù) Vinyl Me, Please工廠的廠長Gary Salstrom 稱，黑膠唱片不是那種把工人扔到廠里，讓他們按幾個(gè)按鈕就可以完成的東西。所以，新員工需要有較長的培訓(xùn)時(shí)間，之后才能上崗工作，這使得他們的入職時(shí)間比許多其他制造業(yè)的都還要長。因此，所有這些因素疊加在一起，就會(huì)使得原材料、工廠甚至是消費(fèi)者的購買成本迅速變高，再加上漫長且不可預(yù)測(cè)的交付時(shí)間，一些小廠牌現(xiàn)在幾乎是不可能進(jìn)行協(xié)調(diào)發(fā)行新的黑膠唱片，行業(yè)供應(yīng)鏈依然面臨重重考驗(yàn)。

五、乙烯基黑膠唱片會(huì)導(dǎo)致環(huán)境污染，生物塑料成為應(yīng)用方向

過去黑膠唱片是用蟲膠清漆制成，蟲膠具備環(huán)保的特性，但由于它易碎，而且會(huì)溶于乙醇，如用熱水潑灑后還會(huì)變白，因此技術(shù)研發(fā)人員經(jīng)過改進(jìn)后用聚氯乙烯來代替蟲膠，而這種用塑料制成的唱片更為耐用，受到了人們的喜愛。但其在加工生產(chǎn)中產(chǎn)生的碳排放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前者，研究報(bào)告指出，過去黑膠唱片巔峰時(shí)期曾在 1977 年產(chǎn)生了3.46 億磅（約15.7萬公噸）的溫室氣體。此外，聚氯乙烯制成唱片的降解非常緩慢，如果這類塑料如要降解的話，必須要經(jīng)過多次移動(dòng)此類垃圾才能加速其分解。而大部分填埋場(chǎng)不可能多次翻動(dòng)垃圾堆的，所以此類垃圾要降解需要經(jīng)過幾百年才能被分解，同時(shí)，廢棄的乙烯基唱片還會(huì)泄出增塑劑污染土壤、空氣、水。

一家英國公司表示，它已經(jīng)研制出世界上第一張?zhí)腔锼芰虾谀z唱片，希望能減少劇毒PVC的使用。生物塑料來源于糖和淀粉等來源，而不是石油或天然氣，并且在生產(chǎn)過程中不會(huì)產(chǎn)生任何有毒廢物。由于COVID-19大流行造成的延誤，它已經(jīng)進(jìn)行了近五年的測(cè)試，但該公司表示，它們已接近常規(guī)記錄。位于英國米德爾斯伯勒的唱片商率先使用這種新型生物塑料壓制黑膠唱片。不久前，美國一名音樂人推出了首張限量版生物塑料黑膠唱片。雖然該技術(shù)目前仍未大規(guī)模商業(yè)化，但這表明生物塑料黑膠唱片的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)越來越成熟，有望在未來成為一種更環(huán)保、更可持續(xù)的音樂制品，這對(duì)于推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展和減少環(huán)境污染具有積極意義。

觀研天下分析師觀點(diǎn)：在當(dāng)前行業(yè)嚴(yán)重供需不平衡的現(xiàn)狀下，如何確保黑膠唱片供應(yīng)鏈源源不斷面向市場(chǎng)輸出新發(fā)行和重新發(fā)行的作品等。這不僅是黑膠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)，更是黑膠產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)容發(fā)展進(jìn)程中的新機(jī)遇。（LZC）