前言：瑜伽作為一種優(yōu)雅、安全的健身運(yùn)動，近年吸引著無數(shù)瑜伽愛好者（尤其是女性）練習(xí)。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在瑜伽練習(xí)者當(dāng)中，有 48%的會員每周練習(xí)頻次在 2-4次。隨著瑜伽運(yùn)動的不斷普及，作為用于學(xué)習(xí)和練習(xí)瑜伽的專業(yè)場所——瑜伽館，其數(shù)量也在不斷增多。2023年我國瑜伽館數(shù)量達(dá)到9萬家左右。其中抖音、視頻號等短視頻平臺成為了瑜伽館發(fā)展運(yùn)營的重要陣地。
一、行業(yè)相關(guān)概述
瑜伽館是用于學(xué)習(xí)和練習(xí)瑜伽的專業(yè)場所，通常提供各種瑜伽課程，包括傳統(tǒng)的瑜伽體式、呼吸控制和冥想練習(xí)，旨在幫助學(xué)員達(dá)到身心平衡和健康。
瑜伽館一般分為基本型、標(biāo)準(zhǔn)型和豪華型?；拘丸べゐ^通常提供基本的瑜伽課程和設(shè)施，適合初學(xué)者；標(biāo)準(zhǔn)型瑜伽館則提供更全面的服務(wù)和設(shè)施，適合有一定經(jīng)驗的學(xué)員；豪華型瑜伽館則提供高端的設(shè)施和服務(wù)，包括高溫瑜伽室、按摩服務(wù)等?。
二、瑜伽成為中國女性最愛運(yùn)動之一，在健身房的運(yùn)動項目中占比第四
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國瑜伽館行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資前景研究報告（2024-2031年）》顯示，近年來，隨著女性受教育程度提高、可支配收入增加，自身健康、身形塑造得到重視，有健身習(xí)慣的女性越來越多，女性運(yùn)動人群快速增長，并逐漸成為運(yùn)動健身主力軍。而在眾多健身運(yùn)動中，瑜伽因其本身具有增強(qiáng)軀體延展性及柔韌性，塑造身材身型的特點，還可以舒緩日常生活工作壓力、緩解身體及精神疲勞，成為中國女性最愛的運(yùn)動之一。
數(shù)據(jù)顯示，瑜伽占比45.5%，僅次于有氧運(yùn)動、跑步、健身操，位列第四。而在瑜伽練習(xí)者當(dāng)中，有 12%的會員每周練習(xí) 1 次，48%的會員每周練習(xí)頻次在 2-4次，40%的會員每周練習(xí)次數(shù)在 5 次以上。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理
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三、瑜伽市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，預(yù)計到2025年將增長至603億元
健身瑜伽的標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化使瑜伽逐漸成為體育健身行業(yè)的重要組成部分。近年來我國瑜伽行業(yè)市場整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。尤其是在2020年后，瑜伽市場規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年我國瑜伽市場規(guī)模從406億元增長到了534億元。預(yù)計到2025年我國瑜伽市場規(guī)模將增長至603億元。
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數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理
四、瑜伽館數(shù)量達(dá)到9萬家左右?，主要集中在東部地區(qū)
得益于瑜伽市場的發(fā)展想好，進(jìn)入2020年后，我國瑜伽館數(shù)量呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢。截至2023年12月，全國廣義健身類場館數(shù)約11.7萬家，其中健身工作室42177家?。雖然關(guān)于瑜伽館的具體數(shù)量沒有明確，但健身工作室通常包括瑜伽館，因此可以推測瑜伽館的數(shù)量大約在9萬家左右?。
從地區(qū)來看，目前我國瑜伽館主要集中在東部地區(qū)。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年東部地區(qū)瑜伽館數(shù)量占比最大，達(dá)到了53%；其次為中部地區(qū)和西部地區(qū)，占比分別為25%、19%。這組數(shù)據(jù)說明，我國瑜伽館地區(qū)分布在一定程度上與全國GDP的分布占比相吻合（2022 年度全年東部地區(qū)生產(chǎn)總值占比54.69%；中部地區(qū)生產(chǎn)總值占比 22.15%；西部地區(qū)生產(chǎn)總值占比 21.35%；東北地區(qū)生產(chǎn)總值占比 4.81%。）。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理
五、目前消費者主要以女性為主，占據(jù)著86%的市場份額
從消費者看，近年我國男性瑜伽練習(xí)者不斷增長，占比從2018年的5.1%增長到了2023年的13.78%.但目前由于瑜伽是一項較為溫和的健身方式，更受女性青睞，因此我國瑜伽消費者仍主要女性為主，占據(jù)著86%的市場份額。
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六、線上市場規(guī)模占比逐年提升，以抖音、視頻號等短視頻平臺成瑜伽館發(fā)展的重要陣地
從渠道來看，目前我國瑜伽消費的主要渠道包括線上平臺、線下實體店和社交媒體平臺。近年隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，線上市場規(guī)模占比逐年提升，并逐漸成為了我國瑜伽消費的重要渠道之一。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年瑜伽線上培訓(xùn)課程的消費趨勢中占據(jù)了48.3%的份額，這一數(shù)據(jù)顯示出線上渠道在瑜伽培訓(xùn)中的重要地位?。
在線上市場中，抖音、視頻號等短視頻平臺和小紅書等種草平臺成為了瑜伽館發(fā)展的重要陣地。目前，抖音、視頻號、小紅書平臺上的瑜伽賬號眾多，但頭部賬號仍然集中在少數(shù)人手中。大部分賬號的經(jīng)營者都是個人或小團(tuán)隊，缺乏系統(tǒng)性的運(yùn)營策略和品牌建設(shè)。因此，競爭格局呈現(xiàn)出多元化的特點，但仍有較大的發(fā)展空間。
以抖音、視頻號等短視頻平臺為例：市場上眾多的瑜伽場館都在短視頻平臺上有自己的賬號，競爭激烈。除了瑜伽場館，還有一些健身博主和個體瑜伽教練也在平臺上分享瑜伽教程，形成一定的競爭壓力。
目前我國以抖音、視頻號等短視頻平臺用戶基數(shù)龐大，且呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長趨勢。截止2023年底國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模約為10.53億,占網(wǎng)民總數(shù)的96.4%。與此同時抖音、視頻號等短視頻平臺為瑜伽館行業(yè)不斷賦能，包括具有低成本高效率地宣傳、擴(kuò)大品牌影響力、實時互動與反饋。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理
資料來源：公開資料，觀研天下整理
當(dāng)前在短視頻平臺上，年輕女性人群是瑜伽消費的主力軍。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，23-35歲的年輕用戶是瑜伽視頻的主要觀看者，其中女性用戶更是占據(jù)了70%的絕對多數(shù)。她們關(guān)注健康、注重身材管理，對生活質(zhì)量有較高要求。同時，這部分人群也是消費的主力軍，具有較強(qiáng)的購買力和消費意愿。（WW）
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