高光褪去 我國(guó)投影儀行業(yè)銷售規(guī)模持續(xù)走低 各大品牌動(dòng)向如何？

1、投影儀行業(yè)概述

投影儀是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，可以通過不同的接口同計(jì)算機(jī)、VCD、DVD、BD、游戲機(jī)、DV等相連接播放相應(yīng)的視頻信號(hào)。該行業(yè)的發(fā)展始于20世紀(jì)末，當(dāng)時(shí)的投影設(shè)備主要面向商務(wù)領(lǐng)域，隨著科技的不斷進(jìn)步，投影儀技術(shù)逐漸升級(jí)，應(yīng)用領(lǐng)域也擴(kuò)展到教育、娛樂、家庭等多個(gè)領(lǐng)域。

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)???????????投影儀????行業(yè)發(fā)展深度研究與投資前景分析報(bào)告（2024-2031年）》顯示，根據(jù)數(shù)據(jù)，全球投影儀市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率超過10%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了數(shù)十億美元。特別是亞太地區(qū)，已經(jīng)成為投影儀市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)引擎，其中中國(guó)市場(chǎng)尤為活躍。

在技術(shù)方面，主流的投影儀技術(shù)包括DLP（數(shù)字光處理）、LCD（液晶顯示屏）和LC0S（液晶微透鏡）等。每種技術(shù)都有其特點(diǎn)和應(yīng)用場(chǎng)景，總的來說，DLP是最適合家用智能投影的技術(shù)；LCOS是中高端投影儀的選擇，色彩表現(xiàn)好，對(duì)比度高；LCD則已經(jīng)被淘汰，但價(jià)格便宜。

主流投影儀技術(shù)分析

資料來源：觀研天下整理

2、高光不再，我國(guó)投影儀行業(yè)銷售額持續(xù)走低

在疫情期間，投影儀不僅能提供娛樂功能，也成不少家長(zhǎng)的選擇，是網(wǎng)課首選的觀看設(shè)備，其銷量也高歌猛進(jìn)，在2022年第一季度，LED光源投影機(jī)銷量增長(zhǎng)超4.7%。但是，隨著疫情政策放開及線下活動(dòng)的恢復(fù)，投影儀不再是“剛需”，投影儀行業(yè)高光時(shí)刻也逐漸消失。

而且投影儀雖然有用，但是畫質(zhì)不好、亮度不行、價(jià)格高昂等缺點(diǎn)，始終替代不了電視。在價(jià)格方面，大幾千的投影儀都是入門，非常雞肋。對(duì)應(yīng)的，價(jià)格偏低的購買人群，多為一二線租房的群體，盡管買的是入門級(jí)，但是本質(zhì)上還是改善型消費(fèi)；價(jià)格大幾千上萬的，本質(zhì)是想替代電視，但是價(jià)位比電視高的多，陷入尷尬境地。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量473.6萬臺(tái)，同比下降6.2%，并且銷售額縮水超四分之一，為147.7億元人民幣，同比下降25.6%，同比下降7.6%；截止2024上半年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量256.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.6%，銷售額為67.7億元人民幣，同比下降7.6%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

“投影儀最早用于商用，市場(chǎng)規(guī)模不大，這些年出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，主要是個(gè)人消費(fèi)者購買增加，投影儀進(jìn)入家用為王的時(shí)代。但越來越多消費(fèi)者在使用過程中發(fā)現(xiàn)，投影儀并不便捷，觀看體驗(yàn)也一般?！绷赫聩i判斷，投影儀明年的整體銷量和銷售額可能會(huì)繼續(xù)下降。

他認(rèn)為，投影儀屬于小眾產(chǎn)品。“它的劣勢(shì)很明顯，對(duì)觀看環(huán)境要求較高，長(zhǎng)時(shí)間使用亮度還會(huì)有衰減，更適合教學(xué)、公司等商用場(chǎng)景?！?

3、市場(chǎng)飽和、競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大投影儀品牌到處尋覓市場(chǎng)新增量

投影儀市場(chǎng)趨于飽和，但品牌們還要繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量前五名廠商是極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果、愛普生和小米，其中四個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌，一個(gè)是國(guó)外品牌。作為國(guó)內(nèi)智能投影儀的頭部品牌，極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果占據(jù)前三的位置，其中極米在音質(zhì)方面表現(xiàn)最為出色，當(dāng)貝則在畫質(zhì)方面遙遙領(lǐng)先，而堅(jiān)果在顏值方面獨(dú)具創(chuàng)新。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

在2023年，極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果更是帶領(lǐng)投影儀全面邁入激光化，比如采用了ALPD5.0超級(jí)全色激光的當(dāng)貝X5 Ultra，采用了三色激光的堅(jiān)果N1S Ultra，以及剛剛上市并采用了全新護(hù)眼三色激光的極米R(shí)S10 Ultra，用戶可以體驗(yàn)到更極致的大屏觀影體驗(yàn)。

各品牌主力產(chǎn)品參數(shù)及定價(jià)

資料來源：觀研天下整理

那么何為激光投影儀？目前，國(guó)內(nèi)投影儀主要有DLP、LCD兩大技術(shù)路線，前者是能對(duì)光源進(jìn)行高效利用，技術(shù)門檻高、成本高、性能佳，處于中高端市場(chǎng)，是極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等品牌選擇的技術(shù)路線。后者對(duì)光線環(huán)境有更高要求，但技術(shù)門檻低、成本低、性能差，可將投影儀價(jià)格控制在千元以下，處于低端市場(chǎng)，該陣營(yíng)主要有小明、小米、愛國(guó)者等品牌。

投影儀主流四種顯示技術(shù)

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激光光源技術(shù)對(duì)比

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在2019年，使用DLP技術(shù)的投影儀產(chǎn)品占據(jù)75%的份額，但從2022年開始，LCD產(chǎn)品開始迅猛增長(zhǎng)，反超DLP，成為行業(yè)主流。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，1LCD市場(chǎng)份額持續(xù)攀升至66.1%，而DLP產(chǎn)品降到31.9%。

但這也導(dǎo)致投影儀行業(yè)集中度下降，頭部企業(yè)具有一定技術(shù)含量的DLP路線的擁躉，但銷量陷入瓶頸期，消費(fèi)群體被低端產(chǎn)品搶食，而低端產(chǎn)品，由于門檻較低，廠商林立，競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷，導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)大廠銷量下降，不怎么賺錢，小廠有銷量，但是賠本賺吆喝......

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸飽和、競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，越來越多投影儀品牌選擇出海。例如，2016年，極米在美國(guó)硅谷成立公司首家海外辦事處，負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品在海外市場(chǎng)銷售事宜；2018年公司進(jìn)軍投影儀龍頭愛普生大本營(yíng)日本市場(chǎng)，推出集吸頂燈、投影儀和藍(lán)牙音箱于一體的“阿拉丁神燈”，成為當(dāng)?shù)劁N量第一的產(chǎn)品。同年，公司將業(yè)務(wù)輻射到德國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、美國(guó)等100+個(gè)國(guó)家和地區(qū)，截止目前公司已在美國(guó)、日本、德國(guó)、新加坡等地設(shè)立海外公司。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，極米的海外業(yè)務(wù)收入占比達(dá)到25.66%，同比提升近7%。當(dāng)貝在亞馬遜上線1年，銷售額破億，增長(zhǎng)率超300%。

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4、躺平還是卷研發(fā)？投影儀行業(yè)未來該何去何從？

此外，投影儀品牌還可以選擇在技術(shù)上，加大研發(fā)，向深度上卷，要足夠的去卷深技術(shù)，去卷高端市場(chǎng)，去搶占更多車載、電影院類市場(chǎng)。當(dāng)然，品牌們還可以繼續(xù)“價(jià)格躺平”，發(fā)力低端，沖千元市場(chǎng)，抓住價(jià)格門檻低的，入門嘗鮮類群體。雖然很魔幻，很割裂，但這就是現(xiàn)實(shí)。（WYD）