我國(guó)音箱行業(yè)正逐步向智能化邁進(jìn) 市場(chǎng)低迷下競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈

一、行業(yè)相關(guān)概述

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)音箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年）》顯示，音箱指可將音頻信號(hào)變換為聲音的一種設(shè)備。音箱是整個(gè)音響系統(tǒng)的終端，其作用是把音頻電能轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的聲能，并把它輻射到空間去。它是音響系統(tǒng)極其重要的組成部分，擔(dān)負(fù)著把電信號(hào)轉(zhuǎn)變成聲信號(hào)供人的耳朵直接聆聽(tīng)的任務(wù)。目前市場(chǎng)上主要有藍(lán)牙音箱、智能音箱、Partybox、專業(yè)音箱等音箱產(chǎn)品。

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二、電聲行業(yè)發(fā)展帶動(dòng)音箱發(fā)展

音箱屬于電聲產(chǎn)業(yè)。近年隨著電聲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國(guó)音箱行業(yè)而隨之發(fā)展?！半娐暋币辉~是電子音響（Electroacoustics）的簡(jiǎn)稱，是指研究聲音的產(chǎn)生、傳播、處理和應(yīng)用過(guò)程中涉及到的電氣和機(jī)械系統(tǒng)，是聲學(xué)與電子工程的交叉學(xué)科領(lǐng)域。

電聲產(chǎn)品是指利用電磁感應(yīng)、靜電感應(yīng)或壓電效應(yīng)等來(lái)完成電信號(hào)和聲音信號(hào)轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品，其主要類別包括耳機(jī)、音箱等。

近年來(lái)隨著智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、便攜式媒體播放器以及虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備等數(shù)碼產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的廣泛流行，以及電聲產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的深度轉(zhuǎn)移和融合。其中我國(guó)微型電聲元器件和消費(fèi)類電聲產(chǎn)品作為電聲行業(yè)的前沿代表，在技術(shù)上取得了顯著的突破，并在市場(chǎng)上取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年我國(guó)電聲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從4030億元增長(zhǎng)到4451億元。

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經(jīng)過(guò)多年的成長(zhǎng)，我國(guó)電聲行業(yè)的市場(chǎng)化程度已達(dá)到較高水平，絕大多數(shù)電聲企業(yè)均積極投身國(guó)際舞臺(tái)，參與全球競(jìng)爭(zhēng)。目前我國(guó)電聲企業(yè)主要集中在廣東、山東以及江浙等區(qū)域，這些地區(qū)形成了相當(dāng)活躍和充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，電聲企業(yè)間相互學(xué)習(xí)、合作與競(jìng)爭(zhēng)，共同推動(dòng)著我國(guó)音箱在內(nèi)的電聲行業(yè)不斷進(jìn)步。

三、市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定期，總產(chǎn)值穩(wěn)步上升

自2018年以來(lái)，我國(guó)音箱市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定期，相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)值總體呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。2023年我國(guó)音箱產(chǎn)值略有下滑。這是因?yàn)橐环矫媸怯捎跉W美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)萎靡不振，音箱產(chǎn)品提高了對(duì)發(fā)展中國(guó)家的出口份額;另一方面國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)逐漸飽和，開(kāi)始進(jìn)入“降價(jià)保量”的階段，產(chǎn)品平均單和總產(chǎn)值均有兩位數(shù)的下滑。但預(yù)計(jì)未來(lái)隨著音箱產(chǎn)品的科技含量增加、外觀設(shè)計(jì)和工藝水平提升、新興品牌的進(jìn)入，行業(yè)產(chǎn)值仍將穩(wěn)步上升。

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其中線上銷售已成為音箱市場(chǎng)的主導(dǎo)渠道。以藍(lán)牙音箱市場(chǎng)為例，根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2024年上半年，我國(guó)藍(lán)牙音箱市場(chǎng)銷量達(dá)到1233萬(wàn)臺(tái)，其中線上全渠道銷量為1143萬(wàn)臺(tái)，占比高達(dá)93%左右；而線下渠道銷量占比僅7%左右。可見(jiàn)這表明目前線上銷售已成為音箱市場(chǎng)的主導(dǎo)渠道。

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四、高端產(chǎn)品崛起成增長(zhǎng)速度最快的細(xì)分價(jià)位段，但低端產(chǎn)品仍占據(jù)了半壁江山

目前音箱主要廠商正在通過(guò)迭代新品、增加功能、美化外觀等方式，將產(chǎn)品向上升級(jí)；比較顯著的有，低端便攜音箱加入K歌功能，以及低端2.0電腦音箱升級(jí)成一體式電腦游戲音箱。2024年上半年受哈曼卡頓和Marshall等國(guó)際品牌高價(jià)格家居式桌面音箱產(chǎn)品的推動(dòng)，2000+元高端市場(chǎng)的銷量同比增長(zhǎng)32%，成為增長(zhǎng)速度最快的細(xì)分價(jià)位段。

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雖然2024年上半年，高端產(chǎn)品成為增長(zhǎng)速度最快的細(xì)分價(jià)位段，但目前市場(chǎng)仍主要被低端產(chǎn)品占據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，雖然100元以內(nèi)的產(chǎn)品銷量較2023年同比下降了5%，不過(guò)仍占據(jù)了半壁江山，達(dá)53%。其次為100-200元價(jià)位的產(chǎn)品，市場(chǎng)份額為23%。

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五、音箱技術(shù)發(fā)展經(jīng)歷四個(gè)階段，目前行業(yè)正逐步向智能化方向邁進(jìn)

音箱作為音響系統(tǒng)的終端設(shè)備，其發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)著整個(gè)音響行業(yè)的進(jìn)步。從早期的電子管技術(shù)，到后來(lái)的晶體管、集成電路，再到現(xiàn)代的場(chǎng)效應(yīng)管技術(shù)，每一次技術(shù)的革新都為音箱帶來(lái)了音質(zhì)上的顯著提升和功能上的豐富。目前音箱技術(shù)發(fā)展主要經(jīng)歷了電子管、晶體管、集成電路、場(chǎng)效應(yīng)管四個(gè)階段?，每個(gè)階段都標(biāo)志著音響技術(shù)的重大進(jìn)步。

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近年隨著人工智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算與大數(shù)據(jù)技術(shù)的融合應(yīng)用，音箱作為我們生活中不可或缺的一部分，也正逐步向智能化方向邁進(jìn)。音箱智能化的發(fā)展不僅帶來(lái)了音質(zhì)上的提升，更在功能、交互方式等方面實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)，為用戶帶來(lái)了全新的音樂(lè)體驗(yàn)，也顛覆著整個(gè)樂(lè)器行業(yè)。

相較傳統(tǒng)音箱，智能音箱的音質(zhì)、性能更優(yōu)，例如頻率范圍、音頻指標(biāo)等，可滿足用戶音質(zhì)方面需求。同時(shí)智能音箱作為傳統(tǒng)音箱的升級(jí)產(chǎn)品，依托于人工智能技術(shù)，具有智能語(yǔ)音對(duì)話、在線音樂(lè)播放、智能語(yǔ)音助理等眾多功能，為用戶提供更為便捷、高效的體驗(yàn)。

智能音箱的發(fā)展不僅重塑了音樂(lè)體驗(yàn)，也推動(dòng)了整個(gè)音響行業(yè)的創(chuàng)新和升級(jí)?。智能音被以“語(yǔ)音交互”掌控智能家居成為家居新零售新生活的常態(tài)。智能音植的價(jià)值，體現(xiàn)在“語(yǔ)音交豆”、“智能掌控”等品類價(jià)值，持續(xù)放大與娛樂(lè)硬件、控制中心夠的互聯(lián)互通，以硬件產(chǎn)品矩陣占據(jù)重要的智能家居入口，放大硬件產(chǎn)品的內(nèi)容踐、應(yīng)用端，同時(shí)提升各端口的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出及交易轉(zhuǎn)化。

目前我國(guó)智能音精用戶數(shù)規(guī)模達(dá)8600萬(wàn)人，為用戶數(shù)最多的國(guó)家，但透率僅有10%，相比之下，全球智能音家庭潛透率已超過(guò)4成，達(dá)到42%。隨著智能家居行業(yè)的發(fā)展，在線音樂(lè)市場(chǎng)及互聯(lián)網(wǎng)音視頻內(nèi)容平臺(tái)用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，智能軟硬件設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)及A1平臺(tái)的生志進(jìn)一步完善以及5G和v訊的基礎(chǔ)設(shè)施支撐，智能音箱作為用戶案庭應(yīng)用場(chǎng)景中的控制中樞，滲透率提升空同大。

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六、市場(chǎng)低迷下競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，強(qiáng)化高音質(zhì)、產(chǎn)品家居裝飾效果將是市場(chǎng)突圍方向之一

但值得注意的是，近幾年市場(chǎng)表現(xiàn)低迷。就算是智能音箱方面，在嘗鮮紅利消退后也并不吃香，使得市場(chǎng)熱度持續(xù)衰退。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年我國(guó)智能音箱市場(chǎng)的銷售量為805.5萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比下降29.8%，銷售額為21.7億元、同比下跌33.8%。

在上述市場(chǎng)低迷下我國(guó)音箱競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。目前Marshall憑借其獨(dú)特的復(fù)古設(shè)計(jì)和卓越音質(zhì)，在2024年第二季度成功躍居中國(guó)藍(lán)牙音箱線上市場(chǎng)的第一位，市場(chǎng)份額達(dá)到14.7%。而傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌如哈曼卡頓、漫步者等也占據(jù)一定市場(chǎng)份額，但國(guó)內(nèi)品牌如索愛(ài)、山水等則面臨市場(chǎng)份額下降的挑戰(zhàn)。

預(yù)計(jì)強(qiáng)化高音質(zhì)、產(chǎn)品家居裝飾效果將是音箱市場(chǎng)的突圍方向之一。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，0-99元價(jià)格段產(chǎn)品的銷量份額為17%，同比下降了3個(gè)百分點(diǎn)，100元以內(nèi)的低端產(chǎn)品逐漸失去克爭(zhēng)力，具備高音質(zhì)、高鼓值的高品質(zhì)產(chǎn)品拉動(dòng)600+元價(jià)格股實(shí)現(xiàn)了近2個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。（WW）