《黑神話：悟空》出圈后 我國(guó)文博游行業(yè)持續(xù)火熱 多個(gè)增量新市場(chǎng)涌現(xiàn)

隨著國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》持續(xù)爆火，主要取景地山西的古建筑旅游熱也被引爆。

1、研學(xué)游走俏成旅游市場(chǎng)快速起飛風(fēng)口之一，文博游備受歡迎

自2016年，教育部等11部門正式印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，要求各地將研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動(dòng)研學(xué)旅行健康快速發(fā)展。其后，原國(guó)家旅游局發(fā)布《研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》，為市場(chǎng)化的研學(xué)機(jī)構(gòu)發(fā)展打開(kāi)切口，讓研學(xué)游進(jìn)入發(fā)展快車道，成旅游市場(chǎng)快速起飛風(fēng)口之一。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)研學(xué)游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1469億元，預(yù)計(jì)到2028年整體市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

而文博游作為研學(xué)游中非常重要且受歡迎一部分，科普教育、文博院館類的研學(xué)路線一直很受歡迎。有調(diào)查顯示，超過(guò)70%的受訪者表示希望通過(guò)參觀博物館、古跡等方式了解歷史文化。

2、游學(xué)路線多元化，“文博游”逐漸火出圈

同時(shí)，受訪用戶最偏愛(ài)的項(xiàng)目類型為體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)俗，占比47.7%；自然景觀探索、文化歷史研學(xué)、科學(xué)探索研學(xué)也是消費(fèi)者關(guān)注的類型，分別占比46.6%、46.2%、46.0%。

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在2024年文博游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂用戶中，45歲及以下用戶出游人次占比達(dá)到86%。由此可見(jiàn)，文博游已成為年輕人熱衷的出游方式。而且，由于文博游因兼具教育性和趣味性，也成為眾多家長(zhǎng)為孩子選擇的課外拓展方式之一。

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像古建筑游學(xué)、考古游學(xué)等多種路線備受青睞。其中，考古游為人們提供深入解歷史的機(jī)會(huì)，參與者可跟隨考古專家走進(jìn)考古現(xiàn)場(chǎng)，親身體驗(yàn)考古發(fā)掘的過(guò)程，培養(yǎng)科學(xué)精神和探索精神，陜西的秦始皇陵兵馬俑、河南的殷墟等考古遺址都是考古游學(xué)的熱門目的地。

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)文博游行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年）》顯示，各地政府也積極探索新業(yè)態(tài)豐富文博游市場(chǎng)。例如，北京市文化和旅游局通過(guò)統(tǒng)籌全市暑期重點(diǎn)活動(dòng)，推出長(zhǎng)城古跡探尋游、訪古探幽文博游等系列主題活動(dòng)；四川推出特色玩法，探秘文化遺產(chǎn)、領(lǐng)略巴蜀山水，邀請(qǐng)游客暢游一“夏”；江蘇發(fā)出“夏天的邀約”，10條江蘇省文博場(chǎng)館研學(xué)游精品線路串聯(lián)起各級(jí)各類大中小型博物館，讓游客在行走中感受江蘇地域文明的魅力……

截止到目前部分地區(qū)布局文博游“新賽道”情況

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3、科技點(diǎn)亮傳統(tǒng)文化，為文博游市場(chǎng)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境

此外，近幾年，各地文旅將科技注入文博館，點(diǎn)亮傳統(tǒng)文化，為文博游市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。例如，云岡石窟安裝上景觀燈，可以夜游了，只能定時(shí)限量開(kāi)放的敦煌壁畫(huà)，可以享受4D觀影；同時(shí)，專家大咖能夠通過(guò)云直播的方式，將歷史文物背后的故事說(shuō)給消費(fèi)者聽(tīng)。未來(lái)，數(shù)字化技術(shù)將在文博領(lǐng)域應(yīng)用不斷深化。利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等技術(shù)，為游客提供更加沉浸式的參觀體驗(yàn)，讓文物“活”起來(lái)。

而近期國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》持續(xù)爆火，也引發(fā)主要取景地山西的古建筑旅游熱。就剛剛過(guò)去的中秋，山西熱門文博場(chǎng)所“吸睛”。以山西省太原市為例，2024年中秋期間，太原市文物局直屬文博場(chǎng)館共推出94項(xiàng)線下活動(dòng)、展覽以及100項(xiàng)線上活動(dòng)、云展云游。太原市文物景區(qū)、文博場(chǎng)館接待游客24.58萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門票收入268.74萬(wàn)元。太原市文物局直屬文物景區(qū)、文博場(chǎng)館接待游客18.93萬(wàn)人次，同比增加8.15萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門票收入265.59萬(wàn)元，同比增加142.83萬(wàn)元。其中，接待省外游客8.95萬(wàn)人次，占比47.29%，游客來(lái)源地主要集中在河北、河南、山東、陜西、遼寧等地。

而在之前的2024年“五一”假日期間，全國(guó)6000多家博物館觀眾超5000萬(wàn)人次、55家國(guó)家考古遺址公園參觀人數(shù)達(dá)404萬(wàn)人次；據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期，平臺(tái)整體展博類筆記攻略數(shù)同比提升近700%。

4、文博游學(xué)催生多個(gè)增量新市場(chǎng)

整體來(lái)看，隨著在研游學(xué)持續(xù)火熱，文博游學(xué)熱潮也逐漸興起，不僅為人們提供一種全新的文化體驗(yàn)方式，更是促進(jìn)歷史文化傳承和各地文旅市場(chǎng)的發(fā)展。與此同時(shí)，文博游學(xué)還催生出各種各樣的經(jīng)濟(jì)模式，開(kāi)啟一個(gè)不可忽視的增量新市場(chǎng)。

文博游學(xué)催生的增量新市場(chǎng)

資料來(lái)源：觀研天下整理（WYD）