吸塵器行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢 銷售渠道以線上為主 科沃斯、戴森等品牌銷量領先

一、吸塵器行業(yè)現(xiàn)狀

1.需求端

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人民生活水平的提高，吸塵器等清潔類小家電的需求穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，我國吸塵器銷量由2017年的11632.5萬臺增長至2020年的15629.4萬臺，市場銷售額由2016年100.9億元增長至2020年的226.2億元，CAGR為22.36%。2021年我國吸塵器市場銷售額達約255.1億元。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

從銷售渠道看，吸塵器銷售渠道主要集中在線上，2020年線上吸塵器銷售額占比達86%，線下僅占比14%。這主要是由于疊加各類優(yōu)惠活動，吸塵器線上價格低于線下。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

從國內(nèi)需求潛力看，受持續(xù)不斷的新冠疫情催化，居民對室內(nèi)清潔環(huán)境的需求增加，預計吸塵器市場仍將保持穩(wěn)步增長。且與歐美等世界發(fā)達國家或地區(qū)相比，國內(nèi)清潔小家電的市場滲透率較低，未來仍有巨大的成長空間。數(shù)據(jù)顯示，2021年吸塵器在日本、美國、西歐的滲透率分別達96%、94.7%、91.6%，我國吸塵器滲透率提升到了35.1%，但仍處于低位。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2.供給端

吸塵器市場主要參與者包括吸塵器品牌和吸塵器ODM廠商。

吸塵器行業(yè)廣闊的發(fā)展前景為富佳股份、德昌股份等吸塵器ODM廠商持續(xù)帶來業(yè)務量。如富佳股份產(chǎn)品銷售區(qū)域涵蓋北美、歐洲、亞洲、大洋洲的30多個國家和地區(qū)?？蛻艏劝⊿hark、伊萊克斯、戴森、Bissell、史丹利百得、G Tech等國際著名吸塵器品牌，也包括米家、順造、海爾、蘇泊爾、小狗、方太等國內(nèi)知名品牌。但面對日益增長的國內(nèi)市場需求以及海外市場出口規(guī)模，以富佳股份為代表的吸塵器ODM廠商產(chǎn)能仍然相對不足，產(chǎn)能利用率較高，亟需擴大產(chǎn)能。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國吸塵器行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來前景研究報告（2022-2029年）》顯示，在吸塵器品牌上，科沃斯、戴森、小米、美的、蘇泊爾等吸塵器品牌較受國內(nèi)消費者歡迎。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)吸塵器線上銷售渠道中科沃斯市占率領先，占比17.6%，其次是戴森和小米，分別占比17.1%、8.7%。國內(nèi)吸塵器線下銷售渠道中戴森市占率排名第一，為50.9%，其次是科沃斯和萊克，分別占比15.3%、9.5%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

二、吸塵器行業(yè)發(fā)展趨勢

在過去幾十年里，包括吸塵器在內(nèi)的清潔類小家電一直屬于非核心類家電品類。隨著消費升級的逐步完成，大型家電產(chǎn)品市場日趨飽和，以及人們對于室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量要求提高和健康意識提升，吸塵器等清潔類小家電成為改善生活的重要工具，逐步成為必需品，行業(yè)將迎來一個繁榮的消費升級周期。

未來，隨著消費者對吸塵器產(chǎn)品的功能、外觀等要求提高，吸塵器行業(yè)品類結(jié)構(gòu)將不斷調(diào)整，細分產(chǎn)品將不斷增多，行業(yè)向健康綠色化、節(jié)能高效化和智能集成化方向發(fā)展。

資料來源：觀研天下整理（zlj）