研學(xué)游也被稱為研學(xué)旅行或研學(xué)旅游，是“教育+旅游”的旅游新業(yè)態(tài)，旨在將研究性學(xué)習(xí)與旅行體驗結(jié)合，達(dá)到開闊學(xué)生視野、培養(yǎng)學(xué)生生活技能以及實踐能力等目的。
研學(xué)旅行打破了傳統(tǒng)課堂教學(xué)的束縛，讓學(xué)生在實踐中學(xué)習(xí)、在體驗中成長。通過研學(xué)旅行，學(xué)生們可以更加直觀地感受社會、了解國情、認(rèn)識自我；可以培養(yǎng)獨立思考、團(tuán)隊協(xié)作、解決問題的能力；還可以增強(qiáng)社會責(zé)任感和公民意識，為未來的成長和發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。
一、我國研學(xué)游進(jìn)入了發(fā)展快車道，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)清晰、分工明確
1、研學(xué)游走俏成旅游市場快速「起飛」風(fēng)口之一，到2028年規(guī)模將破 3000 億元
讀萬卷書，行萬里路。參觀文博場館、走進(jìn)名校訪學(xué)、探索天文地理、打卡名勝古跡……研學(xué)旅行作為一種新興的教育方式，近年來逐漸走俏，并成為旅游市場快速「起飛」的風(fēng)口之一。
自 2016 年，教育部等 11 部門正式印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，要求各地將研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動研學(xué)旅行健康快速發(fā)展。其后，原國家旅游局發(fā)布《研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》，為市場化的研學(xué)機(jī)構(gòu)發(fā)展打開切口，讓研學(xué)游進(jìn)入了發(fā)展「快車道」。數(shù)據(jù)顯示，2023 年我國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模達(dá) 1469 億元。
研學(xué)游作為一種提高個人綜合素質(zhì)、增長見識的有效教育形式越來越深入人心，人們對于付費(fèi)提升自我的接受度也越來越高。預(yù)計隨著研學(xué)游觀念的進(jìn)一步普及以及現(xiàn)代化教育環(huán)境的優(yōu)質(zhì)建設(shè)，中國研學(xué)游市場具備良好的發(fā)展前景。預(yù)計到2028 年，我國研學(xué)游行業(yè)整體市場規(guī)模將突破 3000 億元。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理，觀研數(shù)據(jù)整理
2、目前我國研學(xué)旅行行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)清晰、分工明確
經(jīng)過幾年的發(fā)展，目前我國研學(xué)旅行行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)清晰、分工明確。上游環(huán)節(jié)為產(chǎn)業(yè)提供資源和基礎(chǔ)設(shè)施支持；中游環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)將資源和需求有效對接并提供專業(yè)服務(wù)，通過專業(yè)的組織和接待服務(wù)，確保研學(xué)旅行的順利進(jìn)行和學(xué)生的安全；下游環(huán)節(jié)是研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈的終點，也是研學(xué)旅行產(chǎn)品的直接消費(fèi)者，其需求變化對研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和趨勢產(chǎn)生重要影響。
具體來看，我國研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)為資源供應(yīng)商與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括基地、營地設(shè)計、建設(shè)和相關(guān)設(shè)備、裝備生產(chǎn)，教育資源供應(yīng)商，旅行資源供應(yīng)商。其中基地、營地設(shè)計、建設(shè)和相關(guān)設(shè)備、裝備生產(chǎn)是研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一。而教育資源供應(yīng)商包括高校、研究機(jī)構(gòu)、博物館等，它們?yōu)檠袑W(xué)旅行提供豐富的教育資源，如歷史文化、科技創(chuàng)新、自然探索等領(lǐng)域的知識點和體驗項目。旅行資源供應(yīng)商包括如旅行社、旅游平臺等，為研學(xué)旅行提供交通、住宿、餐飲等旅游服務(wù)資源。
產(chǎn)業(yè)鏈中游為研學(xué)旅行企業(yè)與服務(wù)機(jī)構(gòu)。參與者包括旅行社、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、留學(xué)機(jī)構(gòu)和銷售平臺。其中旅行社負(fù)責(zé)研學(xué)旅行的線路規(guī)劃、行程安排、交通、住宿等具體事務(wù)的組織和實施。教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供專業(yè)的研學(xué)課程設(shè)計、教學(xué)指導(dǎo)和評估服務(wù)，確保研學(xué)活動的教育性和科學(xué)性。此外部分留學(xué)機(jī)構(gòu)和在線教育平臺也涉足研學(xué)旅行領(lǐng)域，提供國際研學(xué)、線上研學(xué)等多元化服務(wù)。
產(chǎn)業(yè)鏈下游則為需求主體與消費(fèi)者，包括許學(xué)校、學(xué)生及家長、其他需求群體。上述需求主體與消費(fèi)者研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈的終點，也是研學(xué)旅行產(chǎn)品的直接消費(fèi)者，其需求變化對研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和趨勢產(chǎn)生重要影響。
資料來源：觀研天下整理
二、當(dāng)前研學(xué)游市場呈現(xiàn)出供需兩旺趨勢，相關(guān)產(chǎn)品日益多樣化、精細(xì)化
當(dāng)前在義務(wù)教育“雙減”背景疊加新一代父母教育理念的革新，讓研學(xué)游市場迎來新一輪強(qiáng)勁增長。當(dāng)前，我國研學(xué)游市場呈現(xiàn)出供需兩旺趨勢，相關(guān)產(chǎn)品也日趨多樣化。
1、行業(yè)供給方面
（1）各地積極探索新業(yè)態(tài)豐富研學(xué)游市場
近幾年研學(xué)旅游火熱也激發(fā)了各研學(xué)熱門目的地的熱情。例如北京作為傳統(tǒng)親子游熱門目的地之一，已陸續(xù)推出眾多親子產(chǎn)品、游覽線路，吸引游客前來游玩體驗。北京市文化和旅游局通過統(tǒng)籌全市暑期重點活動，推出緬懷致敬紅色游、炫酷工業(yè)科技游、長城古跡探尋游、月光北京歡聚游、訪古探幽文博游、綠蔭戲水避暑游、演藝之都沉浸游、雙奧文化體驗游八大系列主題活動。
除北京外，其他城市也紛紛整合文化資源，積極探索新業(yè)態(tài)，豐富研學(xué)旅游市場供給。例如，四川推出特色玩法，探秘文化遺產(chǎn)、領(lǐng)略巴蜀山水，邀請游客暢游一“夏”；海南暑期“海島夏令營，研學(xué)游天涯”主題活動在12條精品研學(xué)線路中，專門策劃推出了“活力海南”體育賽事之旅，包括沖浪、帆船等時下大熱的時尚運(yùn)動項目；江蘇發(fā)出“夏天的邀約”，10條江蘇省文博場館研學(xué)游精品線路串聯(lián)起各級各類大中小型博物館，讓游客在行走中感受江蘇地域文明的魅力……
截止到目前部分地區(qū)布局研學(xué)游“新賽道”情況
| 地區(qū) | 在研學(xué)游賽道布局情況 |
| 北京 | 作為傳統(tǒng)親子游熱門目的地之一，北京陸續(xù)推出眾多親子產(chǎn)品、游覽線路，吸引游客前來游玩體驗。北京市文化和旅游局通過統(tǒng)籌全市暑期重點活動，推出緬懷致敬紅色游、炫酷工業(yè)科技游、長城古跡探尋游、月光北京歡聚游、訪古探幽文博游、綠蔭戲水避暑游、演藝之都沉浸游、雙奧文化體驗游八大系列主題活動。 |
| 四川 | 四川川推出特色玩法，探秘文化遺產(chǎn)、領(lǐng)略巴蜀山水，邀請游客暢游一“夏”。另外四川廣漢三星堆鎮(zhèn)三星村考古探索基地推出的“三星堆探秘”研學(xué)課程，學(xué)生通過親身體驗，深入了解古蜀文明。 |
| 海南 | 海南暑期“海島夏令營，研學(xué)游天涯”主題活動在12條精品研學(xué)線路中，專門策劃推出了“活力海南”體育賽事之旅，包括沖浪、帆船等時下大熱的時尚運(yùn)動項目。 |
| 江蘇 | 江蘇省文旅廳發(fā)布“博物知旅”暑期系列活動，并推出10條江蘇省文博場館研學(xué)游精品線路，“博物知旅”暑期系列活動包括“樂享博覽”“體驗博學(xué)”“記錄博聞”“共享博韻”和研學(xué)游等600項特色內(nèi)容活動。兩外江蘇南京玄武湖景區(qū)推出“玄武湖生態(tài)探秘之旅”系列研學(xué)活動，立足景區(qū)自然生態(tài)環(huán)境，結(jié)合自然物候的變化，讓參與者親近自然、探索自然。 |
| 廣西 | 廣西壯族自治區(qū)推出14條研學(xué)游線路，包括歷史文化主題、探索自然主題等；“好運(yùn)山東”戶外運(yùn)動休閑季研學(xué)之旅日前啟動，并發(fā)布首張省級體育研學(xué)地圖和16條體育研學(xué)線路。 |
| 廣東 | 廣東自然生態(tài)多元、歷史文化底蘊(yùn)深厚，其中，廣州、深圳、珠海等城市擁有優(yōu)質(zhì)科技教育資源，具備打造“研學(xué)之城”的優(yōu)勢。如今，港珠澳大橋、白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心等地都已成為熱門研學(xué)目的地。6月，2024年“萬名港澳青少年赴廣東研學(xué)游”活動啟動，廣東省文化和旅游廳還發(fā)布了“文博藝術(shù)游”“海絲探秘游”“歡樂海島游”“生態(tài)康養(yǎng)游”“工業(yè)研學(xué)游”“科技創(chuàng)新游”“民俗體驗游”“美麗鄉(xiāng)村游”“尋味廣東游”“人文歷史游”等十條主題精品線路，鼓勵更多港澳青少年來粵研學(xué)、游學(xué)。 |
| 河南安陽 | 當(dāng)?shù)刂匦略O(shè)計整合推出10條“有課程、有體驗、有故事”的研學(xué)旅游線路，包括“字都研學(xué)”“紅色經(jīng)典”“詩畫太行”“黃河尋根”等，讓游客更好地體驗安陽的風(fēng)光、歷史、文化。中國文字博物館已形成三類研學(xué)套餐、六個研學(xué)系列、九個研學(xué)環(huán)節(jié)的“三六九”式研學(xué)課程體系，并全力打造中國文字博物館研學(xué)導(dǎo)師庫，成立研學(xué)項目研發(fā)小組，不斷為研學(xué)旅行注入新意。 |
| 甘肅蘭州 | 2024年4月底，甘肅省蘭州市文化和旅游局與甘肅新東方文旅有限公司簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，進(jìn)一步深化政企合作，整合市場資源，推進(jìn)文旅深度融合，攜手打造獨具黃河文化特色的“研學(xué)之城”。 |
| 湖南江永縣 | 結(jié)合當(dāng)?shù)噩幾逦幕?、古村文化等，打造的研學(xué)旅游產(chǎn)品別有韻味，游客到勾藍(lán)瑤寨可參與“打糍粑體驗”“親子DIY手作”“民俗表演”等互動體驗項目……博物館、大自然、鄉(xiāng)村等都是開展研學(xué)旅行的好去處。 |
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值得一提的是，相關(guān)部門也盡可能地保障和提升游客的體驗。一直以來，博物館、紅色景點都是研學(xué)游的重要組成部分，有著天然的資源優(yōu)勢。2024年7月1日，國家文物局就發(fā)文指出，要引導(dǎo)觀眾通過正規(guī)渠道參與研學(xué)活動，暑期重點場館、熱門場館可適當(dāng)延長開放時間。
（2）研學(xué)項目日益多樣化、精細(xì)化
隨著研學(xué)市場的不斷擴(kuò)大，研學(xué)項目也日益多樣化和精細(xì)化。從傳統(tǒng)的歷史文化名城探訪、自然風(fēng)光游覽，到新興的科技探索、工業(yè)研學(xué)、農(nóng)業(yè)體驗等，各種主題鮮明、特色突出的研學(xué)項目層出不窮。這些項目不僅注重知識的傳授，更強(qiáng)調(diào)學(xué)生的實踐能力和創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。
目前我國研學(xué)游類型主要包括文化歷史研學(xué)、自然景觀探索、動物探險研學(xué)、科學(xué)探索研學(xué)、農(nóng)場研學(xué)、體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)俗活動以及其他定制類型。其中體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)俗、自然景觀探索、文化歷史研學(xué)、科學(xué)探索研學(xué)是消費(fèi)者較為偏愛的項目類型，占比均超過四成。
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理，觀研數(shù)據(jù)整理
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（3）研學(xué)相關(guān)企業(yè)注冊量“井噴”
研學(xué)游火爆背后，折射了近年來人們對于孩子“學(xué)與游”結(jié)合的需求，同時也衍生了不少“生財之道”，各式各樣的旅行社、旅游景區(qū)、素質(zhì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、學(xué)科培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對研學(xué)游項目進(jìn)行承接或成立相關(guān)企業(yè)。
近幾年國內(nèi)研學(xué)機(jī)構(gòu)大量出現(xiàn)。從注冊趨勢來看，2018年研學(xué)熱度初現(xiàn)，注冊量猛增100.95%達(dá)6360家。2019年依然保持高熱度增長，首次破萬，注冊量達(dá)1.27萬家，同比增長99.59%。而后受環(huán)境等相關(guān)因素影響，其注冊量有所回落。2023年注冊量回溫，達(dá)2961家，同比增長76.25%。2024年1-7月已注冊 1722 家，與去年同期基本持平。
到目前，我國國內(nèi)現(xiàn)存研學(xué)相關(guān)企業(yè) 3.49 萬家。從區(qū)域分布來看，湖南現(xiàn)存 5052 家研學(xué)相關(guān)企業(yè)，居全國首位；其次為廣東、山東，分別現(xiàn)存 3789 家、3437 家。
2、市場需求方面
（1）假期研學(xué)游熱度高漲，超6成家長愿意孩子參加
2024年暑假延續(xù)了2023年暑期研學(xué)「一位難求」的火爆，越來越多父母通過研學(xué)旅行讓孩子在「行走的課堂」里探索世界。根據(jù)飛豬統(tǒng)計亦顯示，2024年7 月以來，平臺上「研學(xué)游」相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長超 60%。北京、上海、四川、內(nèi)蒙古、寧夏、貴州、云南、新疆等成為國內(nèi)熱門游學(xué)目的地，英國、美國等海外長線游學(xué)路線，新加坡、泰國等短線游學(xué)路線也很受歡迎。
根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年有66.4%的受訪用戶表示非常愿意自己的孩子參加研學(xué)游。其中28.7%的家長讓孩子參加研學(xué)游項目是為了開闊視野，體驗多元文化；16.6%的家長則是為了孩子能夠享受自然，體驗生活。
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（2）市場需求逐漸理性化、精細(xì)化
理性化：伴隨著市場亂象及口碑效應(yīng)發(fā)酵，越來越多消費(fèi)者在選擇研學(xué)游時慢慢趨于理性。更多機(jī)構(gòu)開始探索教學(xué)部分和垂直細(xì)分賽道，一些小而專的、主題性更強(qiáng)的研學(xué)項目逐漸受到追捧。根據(jù)相關(guān)調(diào)研資料顯示，目前受訪用戶選擇研學(xué)游目的地主要考慮的因素有三點：安全性、孩子自身收獲、導(dǎo)師素質(zhì)與能力。
精細(xì)化：現(xiàn)在家長和孩子在選擇研學(xué)項目時不再滿足于走馬觀花，越來越偏向于體驗性、互動性強(qiáng)的項目。比如動物保育類項目，孩子們可以更多地參與到項目中；再比如西安以文化之旅為關(guān)鍵詞的研學(xué)項目，會配備比較資深的研學(xué)導(dǎo)師專家，沿途帶孩子深入體驗古都的文化和歷史底蘊(yùn)。
面對市場需求的變化，國家政策和地方政府等各方面都在加大支持和布局力度。日前，五部門發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點的措施》，提出培育文旅體育消費(fèi)新場景。從積極打造紅色旅游、研學(xué)旅游等業(yè)態(tài)方面部署，打造一批有影響力的主題旅游精品線路。
地方上也在積極挖掘特色，打造研學(xué)線路。四川提出，將認(rèn)證一批品牌研學(xué)旅游基地營地、承辦機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品線路；浙江提出推動工業(yè)旅游與研學(xué)教育、高新技術(shù)、文化創(chuàng)意等融合發(fā)展；福建推出“夏一站，趣福州”福州研學(xué)旅游季活動……
北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉對記者表示，目前我國研學(xué)市場整體持續(xù)增長，同時，市場的繁榮也吸引了更多從業(yè)者加入，市場競爭更趨激烈。未來，需求與供給共同增加也將進(jìn)一步推動市場繁榮。其中，紅色研學(xué)、自然科普、鄉(xiāng)土文化體驗等是重點關(guān)注領(lǐng)域。
三、缺「研」少「學(xué)」亂象叢生，“研學(xué)熱”何時走向真研學(xué)
1、缺「研」少「學(xué)」亂象叢生
研學(xué)游需求暴漲、行業(yè)迅速發(fā)展的同時，也暴露出了不少亂象，在一定程度上影響了研學(xué)市場的口碑。隨著“8999元6日研學(xué)游到底是不是天價”“月入1萬元不夠孩子研學(xué)7天”、「花了 1100 塊錢去隔壁縣市拔蘿卜」「研學(xué)游變‘到此一游’」等話題持續(xù)引發(fā)熱議，“研學(xué)熱”伴生的價格虛高、貨不對板、走馬觀花等亂象再次浮出水面，屢遭詬病。
根據(jù)江蘇省消保委此前發(fā)布的《研學(xué)旅行消費(fèi)調(diào)查報告》也顯示，目前國內(nèi)研學(xué)旅行存在的問題包括，「游而不學(xué)」風(fēng)氣重，研學(xué)效果不達(dá)預(yù)期；質(zhì)價不符，部分商家涉嫌虛假宣傳；安全保障不夠，出行食宿存在隱憂；師資存疑，導(dǎo)師行為有待規(guī)范等。不少消費(fèi)者吐槽，研學(xué)活動就像「開盲盒」，難以放心消費(fèi)。
根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前有36.9%的消費(fèi)者認(rèn)為研學(xué)游項目內(nèi)容形式單一，孩子參加后沒學(xué)到東西，35.2%的家長認(rèn)為市場上的研學(xué)游資源匱乏,有30.3%的家長認(rèn)為只游不學(xué)，時間分配不合理。
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2、“研學(xué)熱”何時走向真研學(xué)？
有分析分為，造成我國缺「研」少「學(xué)」亂象叢生的原因，是研學(xué)游行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，近年來涌進(jìn)了許多只想賺快錢的新玩家，市場魚龍混雜。而這也就導(dǎo)致了當(dāng)前研學(xué)游企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，內(nèi)容深度不夠，抄襲問題突出；缺少專業(yè)的研學(xué)指導(dǎo)老師，研學(xué)旅行的理念構(gòu)想、項目運(yùn)營、產(chǎn)品設(shè)計、課程研發(fā)、營銷推廣、基（營）地運(yùn)營管理等多個環(huán)節(jié)也體現(xiàn)出專業(yè)人才的匱乏。
而讓研學(xué)游從野蠻生長到健康成長，“研學(xué)熱”走向真研學(xué)，除了消費(fèi)者理性辨別低質(zhì)產(chǎn)品外，也離不開監(jiān)管。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著研學(xué)市場日趨火熱，公眾對研學(xué)游的期待和要求也越來越高，亟需完善監(jiān)管體系，減少行業(yè)亂象，推動研學(xué)市場健康發(fā)展，讓研學(xué)游回歸有「研」有「學(xué)」。中國旅游研究院院長戴斌指出，要加強(qiáng)多部門間的協(xié)同，讓監(jiān)管通過服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范實行全鏈條全環(huán)節(jié)全覆蓋，規(guī)范研學(xué)旅游市場秩序；還要 加強(qiáng)文化和旅游部門對相關(guān)企業(yè)的資質(zhì)進(jìn)行規(guī)范，以避免出現(xiàn)“游而不學(xué)”“質(zhì)價不符”的問題。
事實上，面對市場需求的變化，國家政策和地方政府等各方面都在加大支持和布局力度，探索研學(xué)游行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。例如 2024年5 月，人力資源和社會保障部發(fā)布《關(guān)于對擬發(fā)布生物工程技術(shù)人員等職業(yè)信息進(jìn)行公示的公告》，將「研學(xué)旅行指導(dǎo)師」職業(yè)名稱變更為「研學(xué)旅游指導(dǎo)師」。
地方方面：2023年北京市文化和旅游局發(fā)布《北京市旅行社組織和承辦未成年人研學(xué)團(tuán)隊旅游服務(wù)規(guī)范》；2024年山東出臺《山東省促進(jìn)研學(xué)旅游規(guī)范健康高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》。
整體來看，目前我國研學(xué)游行業(yè)正處在跑馬圈地式的發(fā)展階段，行業(yè)企業(yè)主體類型豐富、數(shù)量多，各種教學(xué)機(jī)構(gòu)跨界進(jìn)入行業(yè)的現(xiàn)象十分常見，但提供的研學(xué)游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，相關(guān)監(jiān)督與項目開發(fā)仍然存在提升空間。（WW）
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觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國研學(xué)游行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來投資預(yù)測報告（2024-2031年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預(yù)測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機(jī)動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。
本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進(jìn)行市場調(diào)研分析。行業(yè)報告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。
本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)，擁有資深的專家團(tuán)隊，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認(rèn)可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國研學(xué)游行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 研學(xué)游行業(yè)發(fā)展情況概述
一、研學(xué)游行業(yè)相關(guān)定義
二、研學(xué)游特點分析
三、研學(xué)游行業(yè)基本情況介紹
四、研學(xué)游行業(yè)經(jīng)營模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷售/服務(wù)模式
五、研學(xué)游行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)生命周期分析
一、研學(xué)游行業(yè)生命周期理論概述
二、研學(xué)游行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) 研學(xué)游行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、研學(xué)游行業(yè)的贏利性分析
二、研學(xué)游行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期分析
三、研學(xué)游行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球研學(xué)游行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球研學(xué)游行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲研學(xué)游行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲研學(xué)游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲研學(xué)游行業(yè)市場前景分析
第四節(jié) 北美研學(xué)游行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美研學(xué)游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、北美研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美研學(xué)游行業(yè)市場前景分析
第五節(jié) 歐洲研學(xué)游行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐洲研學(xué)游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、歐洲研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐洲研學(xué)游行業(yè)市場前景分析
第六節(jié) 2024-2031年世界研學(xué)游行業(yè)分布走勢預(yù)測
第七節(jié) 2024-2031年全球研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三章 中國研學(xué)游行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第二節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對研學(xué)游行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
三、主要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 政策環(huán)境對研學(xué)游行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
第四章 中國研學(xué)游行業(yè)運(yùn)行情況
第一節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模分析
一、影響中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模的因素
二、中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模
三、中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模解析
第三節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)供應(yīng)情況分析
一、中國研學(xué)游行業(yè)供應(yīng)規(guī)模
二、中國研學(xué)游行業(yè)供應(yīng)特點
第四節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)需求情況分析
一、中國研學(xué)游行業(yè)需求規(guī)模
二、中國研學(xué)游行業(yè)需求特點
第五節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國研學(xué)游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細(xì)分市場分析
第一節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制
三、研學(xué)游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對研學(xué)游行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對研學(xué)游行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 我國研學(xué)游行業(yè)細(xì)分市場分析
一、細(xì)分市場一
二、細(xì)分市場二
第六章 2019-2023年中國研學(xué)游行業(yè)市場競爭分析
第一節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國研學(xué)游行業(yè)競爭格局分析
二、中國研學(xué)游行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)集中度分析
一、中國研學(xué)游行業(yè)市場集中度影響因素分析
二、中國研學(xué)游行業(yè)市場集中度分析
第三節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國研學(xué)游行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應(yīng)商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進(jìn)入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結(jié)論
第二節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機(jī)會
五、行業(yè)威脅
六、中國研學(xué)游行業(yè)SWOT分析結(jié)論
第三節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟(jì)因素
四、社會因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結(jié)論
第八章 2019-2023年中國研學(xué)游行業(yè)需求特點與動態(tài)分析
第一節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)市場動態(tài)情況
第二節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)消費(fèi)市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 研學(xué)游行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié) 研學(xué)游行業(yè)價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)價格現(xiàn)狀分析
第六節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)平均價格走勢預(yù)測
一、中國研學(xué)游行業(yè)平均價格趨勢分析
二、中國研學(xué)游行業(yè)平均價格變動的影響因素
第九章 中國研學(xué)游行業(yè)所屬行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費(fèi)用分析
一、流動資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負(fù)債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)所屬行業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國研學(xué)游行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分析
一、影響研學(xué)游行業(yè)區(qū)域市場分布的因素
二、中國研學(xué)游行業(yè)區(qū)域市場分布
第二節(jié) 中國華東地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華東地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場分析
（1）華東地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模
（2）華東地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華東地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華中地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場分析
（1）華中地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模
（2）華中地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華中地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華南地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場分析
（1）華南地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華南地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第五節(jié) 華北地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華北地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場分析
（1）華北地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模
（2）華北地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華北地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、東北地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場分析
（1）東北地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模
（2）東北地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）東北地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第七節(jié) 西南地區(qū)市場分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西南地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場分析
（1）西南地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模
（2）西南地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西南地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第八節(jié) 西北地區(qū)市場分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西北地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場分析
（1）西北地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模
（2）西北地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西北地區(qū)研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第十一章 研學(xué)游行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運(yùn)營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2024-2031年中國研學(xué)游行業(yè)發(fā)展前景分析與預(yù)測
第一節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、研學(xué)游行業(yè)國內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國研學(xué)游行業(yè)市場機(jī)會分析
三、中國研學(xué)游行業(yè)投資增速預(yù)測
第二節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)規(guī)模發(fā)展預(yù)測
一、中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
二、中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模增速預(yù)測
三、中國研學(xué)游行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測
四、中國研學(xué)游行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)測
五、中國研學(xué)游行業(yè)供需情況預(yù)測
第四節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)盈利走勢預(yù)測
第十三章 2024-2031年中國研學(xué)游行業(yè)進(jìn)入壁壘與投資風(fēng)險分析
第一節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、研學(xué)游行業(yè)資金壁壘分析
二、研學(xué)游行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、研學(xué)游行業(yè)人才壁壘分析
四、研學(xué)游行業(yè)品牌壁壘分析
五、研學(xué)游行業(yè)其他壁壘分析
第二節(jié) 研學(xué)游行業(yè)風(fēng)險分析
一、研學(xué)游行業(yè)宏觀環(huán)境風(fēng)險
二、研學(xué)游行業(yè)技術(shù)風(fēng)險
三、研學(xué)游行業(yè)競爭風(fēng)險
四、研學(xué)游行業(yè)其他風(fēng)險
第三節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)存在的問題
第四節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國研學(xué)游行業(yè)研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國研學(xué)游行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價值
二、行業(yè)風(fēng)險評估
第二節(jié) 中國研學(xué)游行業(yè)進(jìn)入策略分析
一、行業(yè)目標(biāo)客戶群體
二、細(xì)分市場選擇
三、區(qū)域市場的選擇
第三節(jié) 研學(xué)游行業(yè)營銷策略分析
一、研學(xué)游行業(yè)產(chǎn)品策略
二、研學(xué)游行業(yè)定價策略
三、研學(xué)游行業(yè)渠道策略
四、研學(xué)游行業(yè)促銷策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
