醫(yī)藥電商又叫醫(yī)藥電子商務(wù)，是指以?醫(yī)療機(jī)構(gòu)、?醫(yī)藥公司、?銀行、?醫(yī)藥生產(chǎn)商、?醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、?第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。
醫(yī)藥電商可分為B2B模式、B2C模式和O2O模式三種商業(yè)模式，其中B2C模式是提供醫(yī)藥產(chǎn)品購買服務(wù)的在線平臺(tái)，類似于淘寶模式，面向終端消費(fèi)者，該模式與零售藥店形成一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
資料來源：公開資料、觀研天下整理
隨著醫(yī)藥和電商行業(yè)的發(fā)展，我國醫(yī)藥電商市場(chǎng)交易規(guī)模也不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年到2023年我國醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模一直為增長趨勢(shì)，到2023年我國醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模為2799.2億元，同比增長15.15%。
數(shù)據(jù)來源：公開資料、觀研天下整理
當(dāng)前我國醫(yī)藥電商平臺(tái)較多，比如阿里健康、美團(tuán)、京東健康、叮當(dāng)快藥、健客網(wǎng)上藥店等平臺(tái)，從使用率來看，我國醫(yī)藥電商平臺(tái)使用率最高為阿里健康，使用率達(dá)到了46.8%；其次為美團(tuán)，使用率為38.3%；第三是京東健康，使用率為37.9%。
數(shù)據(jù)來源：公開資料、觀研天下整理
從行業(yè)投融資情況來看，2017年之后我國醫(yī)藥電商行業(yè)投融資事件一直為下降趨勢(shì)，到2023年我國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)生1起投融資事件，投融資金額為·0.3億元；2024年1-9月20日我國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)生1起投融資事件，投融資金額為1億元。
數(shù)據(jù)來源：IT桔子、觀研天下整理
為了促進(jìn)醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展，我國及部分省市發(fā)布了多項(xiàng)行業(yè)政策，如2024年國家衛(wèi)生健康委辦公廳、中央網(wǎng)信辦秘書局等部門發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療監(jiān)督跨部門執(zhí)法聯(lián)動(dòng)工作的意見》提出地方各級(jí)網(wǎng)信部門要積極配合相關(guān)部門，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)虛假醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械信息監(jiān)測(cè)，對(duì)醫(yī)院自建網(wǎng)站、公眾號(hào)等發(fā)布的虛假醫(yī)療信息進(jìn)行清理，凈化社會(huì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
我國及部分省市醫(yī)藥電商行業(yè)相關(guān)政策
| 層級(jí) | 發(fā)布時(shí)間 | 發(fā)布部門 | 政策名稱 | 主要內(nèi)容 |
| 國家級(jí) | 2022年12月 | 國家發(fā)展和改革委員會(huì) | “十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案 | 積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”服務(wù)，有序推進(jìn)分時(shí)段預(yù)約診療、電子處方流轉(zhuǎn)、藥品網(wǎng)絡(luò)銷售等服務(wù)發(fā)展，將符合條件的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目按程序納入醫(yī)保支付范圍。 |
| 國家級(jí) | 2023年12月 | 國家衛(wèi)生健康委、市場(chǎng)監(jiān)管總局 | 節(jié)約藥品資源 遏 制藥品浪費(fèi)的實(shí)施方案 | 藥品網(wǎng)絡(luò)銷售應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)資質(zhì)和條件，遵守相關(guān)法律法規(guī)、規(guī)章規(guī)范。 |
| 國家級(jí) | 2024年2月 | 國家衛(wèi)生健康委辦公廳、中央網(wǎng)信辦秘書局等部門 | 關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療監(jiān)督跨部門執(zhí)法聯(lián)動(dòng)工作的意見 | 地方各級(jí)網(wǎng)信部門要積極配合相關(guān)部門，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)虛假醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械信息監(jiān)測(cè)，對(duì)醫(yī)院自建網(wǎng)站、公眾號(hào)等發(fā)布的虛假醫(yī)療信息進(jìn)行清理，凈化社會(huì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。 |
| 省級(jí) | 2023年5月 | 天津市 | 關(guān)于推動(dòng)生活性服務(wù)領(lǐng)域平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的實(shí)施意見 | 聚焦醫(yī)藥電商、在線問診、可穿戴設(shè)備、遠(yuǎn)程醫(yī)療等重點(diǎn)商業(yè)領(lǐng)域，推動(dòng)醫(yī)療健康平臺(tái)向多元化、智能化、移動(dòng)化、信息化方向發(fā)展。不斷強(qiáng)化醫(yī)藥電商配送體系，支持藥品經(jīng)營企業(yè)建設(shè)符合藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范（ GSP ）標(biāo)準(zhǔn)的倉儲(chǔ)中心，吸引一批醫(yī)藥電商平臺(tái)總部在津落戶。 |
| 省級(jí) | 2023年9月 | 山東省 | 山東省醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2023-2027年） | 聚焦生物藥、化學(xué)藥、海洋藥物、醫(yī)療器械、醫(yī)藥流通等重點(diǎn)領(lǐng)域，深入推進(jìn)“品質(zhì)魯藥”建設(shè)，形成配套體系完整、規(guī)模效益突出、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代醫(yī)藥器械產(chǎn)業(yè)集群。 |
| 省級(jí) | 2023年12月 | 上海市 | 上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的若干政策措施 | 完善互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的醫(yī)保線上支付結(jié)算，建立覆蓋“醫(yī)+藥+保”等領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療保障體系。 |
資料來源：觀研天下整理（XD）
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